<<
>>

10.2. Эффективность креатива в директ-маркетинге

Есть несколько подходов к планированию креативной ди-рект-маркетинговой кампании. Первый, подразумевает учет особенностей товара и целевой группы, своеобразного подхода к продвижению товара и особенностей корпоративной культуры.
Второй, подразумевает использование каких-то стимулирующих и мотивирующих факторов и подходов, способных привлечь внимание. Необходимо, чтобы применяемые шаги находились в согласии с идеологией компании. Если бюджет ограничен, чаще всего прибегают к креативу, потому что креативные решения могут неожиданно «выстрелить», в результате получится неожиданный эффект. При использовании традиционной модели результат легче прогнозируем. Результат, полученный с использованием креатива, непредсказуем. Поэтому многие, применяя его, пытаются сэкономить деньги, а в результате терпят неудачу. Еще одной проблемой креатива является его быстрая тиражируемость. Существует несколько методов прогнозирования эффективности на этапе разработки кампании. Когда планируется затратить большие средства, желательно провести мероприятия по прогнозированию и предварительной оценке эффективности. Директ-маркетинг хорошо поддается прогнозированию, оценке и просчету. Это выгодно выделяет его в ряду других средств рекламы. Директ-маркетинг – это общее и персональное обращение к каждому клиенту с использованием телефонной связи или письма (электронного или традиционного). Он представляет собой возможную стратегию поиска новых клиентов. Помимо этого, уже имеющихся клиентов с помощью прямого маркетинга информируют о выходе на рынок нового продукта, ценовых и рекламных акциях, презентациях и т. д. При его помощи формируется имидж компании в обществе, поддерживаются отношения с клиентами (изучаются их потребности, отношение к товарам, услугам фирмы). Сопоставив эти данные, компания имеет возможность вовремя изменить предложение на рынке. Но самым главным является то, что директ-маркетинг характеризуется максимальной эффективностью и избирательностью воздействия.
<< | >>
Источник: И.В. Есинова, С.В. Бачило, Л.А. Мишина. Директ-маркетинг: Учебно-практическое пособие.

Еще по теме 10.2. Эффективность креатива в директ-маркетинге:

  1. И.В. Есинова, С.В. Бачило, Л.А. Мишина. Директ-маркетинг: Учебно-практическое пособие,
  2. 10.1. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  3. 20.1.1. Содержание понятия «маркетинг». Три аспекта маркетинга
  4. 6.4. Прямой маркетинг
  5. 1.2. Принципы и функции маркетинга
  6. 3.2. Планирование комплекса маркетинга
  7. 1.5. Управление маркетингом
  8. 8.1. Планирование маркетинга
  9. 1.1. Эволюция концепции маркетинга
  10. Предсказание оценки эффекта маркетинга
  11. 1.6. Организационные структуры маркетинга
  12. Маркетинг территории муниципального образования
  13. 8. Банковский маркетинг
  14. Маркетинг
  15. 10.3. ПЛАН БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА