<<
>>

3.2. Спрос и предложение. Поведение потребителя

Теория спроса может быть изложена как теория поведения потребителя (покупателя). Спрос на рынке - это наши потребности, которые мы удовлетворяем, покупая блага. Каким образом наши потребности превращаются в определенную величину спроса? Как из множества благ мы выбираем то, что нас удовлетворяет? На эти вопросы и отвечает теория поведения потребителей.
В этой теории формулируется общая модель поведения потребителя.

Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен. Наш выбор товаров и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит, прежде всего, от наших потребностей и вку-сов, привычек, традиций, то есть от наших предпочтений.

Предпочтения потребителя - это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами, то есть признание одних благ лучшими по сравнению с другими. Предпочтения являются субъективными. Субъективными также являются и оценки полезности каждого вы-бираемого блага. Но выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, он ограничен также ценой выбираемых продуктов и его доходом. Так же, как и в масштабах экономики, ресурсы индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

Одно из теоретических объяснений закона спроса, а также потребительского выбора связано с законом убывающей предельной полезности.

Полезность блага - это удовлетворение, которое испытывает человек в процессе потребления блага; в основе полезности лежат различные физические, химические, биологические и прочие свойства блага.

В экономической теории предполагается, что потребитель блага каким-то образом определяет степень полезности от потребления блага, а зная полезность разных благ, он может сделать выбор из них. Этот выбор благ должен быть наилучшим с его точки зрения, то есть приносить ему наибольшую полезность, наибольшую степень удовлетворения.

Потребляя разные количества одного и того же блага, замечаем, что чем больше благ потребляем, тем меньшее удовлетворение получаем от потребления дополнительной единицы данного блага. Первый съеденный нами беляш в курсантской чайной приносит нам наибольшее удовлетворение, второй беляш приносит меньшее удовлетворение, третий еще меньшее. Этим также руководствуется потребитель, покупая различные количества благ. В теории данная закономерность получила название закона убывающей предельной полезности.

Предельная полезность любого блага представляет собой величину дополнительной полезности одной дополнительной единицы потребляемого блага.

Закон убывающей предельной полезности предполагает зависимость между увеличением количества потребляемого блага и дополнительной полезностью дополнительной единицы этого блага. С увеличением количества потребляемых благ общая величина полезности благ (совокупная полезность) увеличивается, но в меньшей степени, так как каждая дополнительная единица блага добавляет уменьшающуюся величину полезности.

Закон убывающей предельной полезности состоит в том, что с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается.

Принципом убывающей предельной полезности руководствуется потребитель, выбирая такой потребительский набор, который приносит ему наибольшую полезность при данной цене блага и при данном доходе потребителя.

Таким образом, можно кратко сформулировать некоторые принципы поведения потребителя на рынке, то есть модель его поведения:

выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями;

поведение потребителя является рациональным, в частности он выдвигает определенные цели и руководствуется личным интересом, то есть действует в рамках разумного эгоизма;

потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, другими словами, стремится выбрать такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности;

на выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полезности;

при выборе благ возможности потребителя ограничены ценами благ и его доходом; данное ограничение называется бюджетным.

Модель поведения потребителя представляет собой связанные между собой общие принципы поведения потребителя на рынке, вклю-чающие в себя, прежде всего, максимизацию совокупной полезности, закон убывающей предельной полезности и бюджетное ограничение.

Изложенная выше модель поведения потребителя является про-стейшей. Некоторые положения этой модели слишком абстрактны. На-пример, трудно представить, что, съев два беляша, потребитель мысленно определил количество полученного удовлетворения; более того, он вряд ли думал о максимизации полезности в данном случае. Тем не менее эта упрощенная модель поведения потребителя является очень полезной, многое объясняет в поведении покупателей на рынке, в том числе и то, от чего зависит спрос на товары.

По существу, теория поведения потребителя - это теория потребительского выбора. В изложенной выше модели поведения потребителя были сформулированы важнейшие принципы этого выбора. В дальнейшем рассмотрим некоторые положения этой теории более подробно. В частности, остановимся на понятии бюджетного ограничения и потребительского набора.

Основным способом регулирования производства в современной рыночной экономике является рыночный механизм, представляющий собой такую форму организации хозяйства, при которой производители и потребители на конкурентной основе взаимодействуют через рынок для решения своих задач. В основе экономического анализа функционирования рыночного механизма лежат такие категории, как цена; спрос; предложение; конкуренция. Эти категории являются элементами рыночного механизма. Для понимания рыночной экономики данные элементы имеют первостепенное значение.

Цены на товары и услуги складываются на рынке, где действуют спрос и предложение. В аспекте этих соображений рассмотрим последовательно проблемы, относящиеся к спросу и предложению.

Спросом (demand) называется количество товаров и услуг, имеющееся на данном рынке, которое покупатель готов приобретать по определенной цене независимо от того, действует он рационально или под влиянием окружающей социальной среды.

Спрос на какой-либо продукт представляет собой спрос в от-ношении какой-то отрасли экономики. Практика показывает наличие значительного разнообразия продукции, предназначенной для удовле-творения запросов потребителей. Все виды продукции обладают раз-личной степенью взаимозаменяемости. Комбинированная продукция отрасли может рассматриваться как товар или благо. Однако общим критерием принадлежности какого-либо продукта к той или иной отрасли могут служить определенные признаки (форма, качество, степень рекламирования и т.д.). Высокая заменяемость предполагает, что товары удовлетворяют одну и ту же потребность, но изменение цены на взаимозаменяемые товары может повлечь за собой изменение спроса от одного продукта к другому. Следовательно, механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, спрос на которые растет.

Рыночный спрос на товары может быть индивидуальным и со-вокупным.

Рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-нибудь товара А. Предположим, что при цене $ 30 за одну условную единицу покупатель готов купить лишь 1 единицу блага А, при цене $ 10 - 3 единицы и т.д. Зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть представлена графиком, изображенным на рис. 3.3.

Анализируя полученный график, легко заметить, что между ры-ночной ценой и количеством реализованного товара существует опре-деленная обратная связь. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение же цены, как правило, обусловливает возрастание спроса на него. Изображенная кривая спроса характеризует состояние цен и объема продукции А на определенный момент времени. Данная кривая иллюстрирует закон изменения спроса. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. В общем виде:

Рис. 3.3. Зависимость количества проданных благ от уровня цен (кривая спроса)

Рис. 3.3. Зависимость количества проданных благ от уровня цен (кривая спроса)

Однако спрос - величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Графически изменения объема спроса выражаются в движении по кривой спроса вниз или вверх (рис. 3.3). Изменение же характера спроса выражается в движении кривой спроса, в ее смещении вправо или влево (рис. 3.4). Из данного графика становится понятно, что функция спроса определяет спрос в зависимости от влияющих на него рыночных факторов.

Рис. 3.4. Изменение характера спроса (движение кривой спроса)

Рис. 3.4. Изменение характера спроса (движение кривой спроса)

Таким образом, было определено влияние ценового фактора на

спрос.

Однако на спрос оказывают влияние и иные факторы:

величина и динамика изменения дохода потребителя;

изменение вкусов и предпочтений;

размер рынка;

ценовые и дефицитные ожидания;

наличие товаров-субститутов (заменителей) и др.

Спрос является функцией всех этих факторов:

QD=F(fl,f2,...,fn).

Эти факторы способствуют сдвигу кривой индивидуального спроса вправо или влево. Так, изменение денежных доходов потребителей предполагает сдвиг кривой в положение Dl (в случае их увеличения) и в положение D2 (в случае их снижения), как это показано на рис. 3.4.

Изучив понятие спроса, можно определить, чем руководствуется потребитель, выбирая для удовлетворения своей потребности то или иное благо. Данный выбор связан с такими экономическими понятиями, как бюджетное ограничение, эффект дохода и эффект замещения, которые, в свою очередь, влияют на эластичность спроса на тот или иной товар или услугу.

Бюджетное ограничение - это ограничение при выборе потребителем комбинаций благ, определяемое доходом потребителя и ценами благ. Потребительский набор представляет собой комбинацию доступных потребителю товаров и услуг при его бюджетном ограничении.

Например, курсант Петров имеет 120 р. в неделю на свои личные расходы. Предположим, что на эти деньги он обычно покупает беляши в курсантском кафе и книги в книжных магазинах города, где он живет и учится. При этом беляш стоит 10 р., а книга - 20 р. Каждый раз, тратя свои деньги, он должен решить, что купить, то есть сделать потребительский выбор. Даже в условиях такого ограниченного ассортимента

благ у него есть несколько вариантов того, как потратить свои 120 р. Назовем хотя бы четыре варианта, представленные в табл. 3.2.

Выбирая комбинацию А, курсант Петров покупает только беляши (12 порций), а выбирая комбинацию D, он покупает только книги (6 книг). Потребительские наборы В и С включают не только беляши, но и книги (соответственно 8 беляшей и 2 книги, 4 беляша и 4 книги). Каждый раз его выбор ограничен ценами на блага и его доходом (общие расходы). В целом бюджетное ограничение означает равенство всех расходов на приобретаемые блага доходу потребителя: расходы на беляши + расходы на книги = доход.

Осталось теперь решить, какой же потребительский набор выберет Петров, опираясь на рассмотренные нами ранее принципы потребительского поведения.

В основе потребительского выбора покупателя лежат его предпочтения. При этом предполагается, что этот выбор представляет собой лучшую комбинацию благ (или потребительский набор) из всех возможных комбинаций. Лучшую в том смысле, что этот потребительский набор приносит покупателю наибольшую полезность.

Предположим, что нашему курсанту Петрову известны величины полезности при покупке разного количества беляшей и книг. Эти величины полезности измеряются в особых единицах - ютилях. Все данные о полезности разного количества беляшей и книг представлены в табл. 3.3.

В колонках 1 и 5 приведены различные количества беляшей и книг которые подлежат покупке. В колонках 2 и 6 даны оценки величины совокупной полезности (ТО) от потребления разного количества того или иного товара. Например, совокупная полезность 2 беляшей оценивается курсантом Петровым в 26 ютилей, а совокупная полезность 2 книг - в 50.

Совокупная полезность - это общая полезность всех единиц данного блага, кроме этого, совокупная полезность - это общая полезность всего потребительского набора.

В колонках 3 и 7 приведены оценки предельной полезности (Ми) беляшей и книг. Предельная полезность дополнительной единицы товара представляет собой изменение совокупной полезности при покупке дополнительной единицы. Она рассчитывается как разница между сово-купной полезностью определенного количества благ и совокупной по-лезностью меньшего количества благ (меньшего на единицу). Например, предельная полезность 5-го беляша равна 7 ютилям. Она получена при вычитании совокупной полезности 4 беляшей (44 ютиля) из совокупной полезности 5 беляшей (51 ютиль). В колонках 4 и 8 дан расчет предельной полезности на один затраченный рубль (Ми/Р). Этот расчет производится путем деления предельной полезности на цену товара. Предположим, что покупаем 2 книги. При этом предельная полезность на 1 р. составит 0,9 ютиля. Затем 18 ютилей разделили на цену книги, составляющую 20 р.

Предельная полезность на затраченный рубль - это величина предельной полезности, получаемая путем деления предельной полезности блага на цену этого блага.

Внимательное знакомство с данными таблицы показывает, что изменения и совокупной полезности, и предельной полезности беляшей и книг происходят в соответствии с определенными закономерностями. В частности, совокупная полезность возрастает по мере увеличения количества приобретаемых товаров, а предельная полезность убывает. Последняя закономерность уже известна как закон убывающей предельной полезности. Возрастание же совокупной полезности в зависимости от количества потребляемых благ называют функцией полезности. Чем больше приобретено благ, тем больше совокупная полезность этих благ.

Функция полезности - это прямо пропорциональная зависимость между совокупной полезностью благ и их количеством.

Вместе с тем замечено, что совокупная полезность возрастает по- разному: сначала прирост совокупной полезности большой, а затем этот прирост уменьшается. Это хорошо видно на графике совокупной и предельной полезности, представленном на рис. 3.5. Кривая совокупной полезности сначала крутая, а по мере увеличения количества благ становится пологой. Такое поведение совокупной полезности объясняется тем, что полезность каждой дополнительной единицы уменьшается, то есть объясняется законом убывающей предельной полезности. На рис. 3.5 также показано убывание предельной полезности по мере увеличения количества покупаемых беляшей.

Потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения.

Рис. 3.5. Кривые совокупной и предельной полезности

Рис. 3.5. Кривые совокупной и предельной полезности

Теперь обратимся к главным вопросам теории потребительского выбора. Чем руководствуется потребитель, выбирая лучший набор благ, набор с максимальной полезностью? В чем состоит правило максимизации полезности? В нашем примере этот вопрос формулируется следующим образом. Сколько беляшей и книг должен купить курсант Петров на свои 120 р., чтобы получить максимум удовлетворения?

Простейшее правило максимизации полезности - это правило здравого смысла: если вы не можете увеличить полезность, меняя комбинации благ (потребительские наборы), значит, вы достигли максимума полезности и данный потребительский набор является наилучшим.

Возьмем в нашем примере один из наборов, который можно позволить за 120 р. Например, если разделим деньги поровну на беляши и книги, то этот набор будет состоять из 6 беляшей и 3 книг. Совокупная полезность этого набора составляет 125 ютилей (57 + 68). Является ли этот набор оптимальным, приносящим наибольшую полезность? Нет, не является, если опираться на сформулированное выше правило.

Попробуем часть денег вместо беляшей использовать на покупку дополнительной 4-й книги. Для этого нужно отказаться от приобретения 2 беляшей. Новый потребительский набор будет состоять из 4 беляшей и 4 книг, а его совокупная полезность возрастет до 128 ютилей (44 + 84). Это на 3 ютиля больше совокупной полезности предыдущего набора. Будет ли новый набор благ лучшим? Да, будет. В этом можно убедиться, если попробовать еще раз изменить комбинацию благ.

Предположим, что отказываемся от покупки еще 2 беляшей и по-купаем дополнительную книгу. В этом случае совокупная полезность нового набора, состоящего из 2 беляшей и 5 книг, уменьшится до 124 ютилей (26 + 98). Значит, предыдущий потребительский набор был лучшим, приносящим максимальную полезность.

Обратимся к другой формулировке правила максимизации полезности. Замечено, что наибольшую совокупную полезность приносит такой набор благ, в котором предельная полезность каждого блага в расчете на рубль затрат является одинаковой для всех благ. В нашем примере это 0,8 ютиля на каждый рубль, затраченный на приобретение и беляшей, и книг. Есть и другие наборы, где предельные полезности в расчете на 1 р. одинаковы по каждому благу, например при покупке 5 беляшей и 5 книг, но эти наборы недоступны, их не можем приобрести в силу бюджетного ограничения.

Правило максимизации полезности гласит: потребитель мак-симизирует полезность набора благ при данном бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей благ к их ценам является одинаковым для всех благ:

В заключение необходимо отметить, что изменение структуры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор, без учета эффекта дохода называют эффектом замещения.

Воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения, называют эффектом дохода.

В случае с обычными товарами эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как происходит расширение потребления нормальных товаров.

Благо, спрос на которое растет при росте цен и падает при их снижении, называется малоценным или низкокачественным товаром. Для низкокачественных товаров эффект дохода и эффект замещения вычитаются.

Свойство товаров или услуг удовлетворять потребности лишь в комплексе друг с другом называется взаимодополняемостью благ. Взаимодополняемыми (комплементарными) могут быть не только по-требительские блага, но и производственные ресурсы: капитал и труд, сталь и прокатный стан, компьютер и программное обеспечение.

Взаимодополняемость может быть абсолютной (жесткой), когда одному благу соответствует определенное количество другого блага (лыжи и крепления к ним) и относительной (чай и сахар, автомобиль и бензин).

Снижение цен на один из взаимодополняемых товаров ведет к росту спроса и соответственно цен на другой, и наоборот. Таким обра-зом, если два продукта взаимодополняемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

Свойство благ удовлетворять потребности за счет друг друга называется взаимозаменяемостью благ. Взаимозаменяемыми (товарами- субститутами) могут быть не только потребительские блага, но и произ-водственные ресурсы: уголь, газ и нефть; металл и пластмассы.

Взаимозаменяемость может быть абсолютной (совершенной), когда одно благо может полностью заменить другое, а может быть от-носительной (чай и кофе, маргарин и масло).

Рост цен на один из взаимозаменяемых товаров ведет к росту спроса и соответственно цен на другой, и наоборот. Таким образом, если два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

Таким образом, был рассмотрен важный раздел экономической теории - процесс формирования рыночного спроса. Данный процесс проанализирован на основе модели поведения потребителей на рынке. Анализ этой модели позволил сформулировать важнейшее правило по-требительского поведения - правило максимизации полезности.

Понятие эластичности спроса (responsiveness) связано со спросом на товары в зависимости от их цены. Мерой такого измерения служит коэффициент эластичности спроса, который определяется как отношение между процентной величиной изменения запрашиваемого количества товара и величиной колебания цен:

Ценовая неэластичность товара означает, что изменение цен не вызывает значительных изменений в объеме продаж.

Эффект изменения цен на неэластичном рынке проявляется в двух формах:

- при снижении цены теряется часть прибыли; - при увеличении цены резко вырастает объем продаж и прибыли.

Ценовая эластичность товара означает, что небольшие изменения цены вызывают значительные изменения продаж. Объем прибыли может увеличиваться при уменьшении цен и уменьшаться при их увеличении. Главная особенность эластичного рынка заключается в наличии высокой ценовой конкуренции, когда незначительные изменения цен вызывают существенные изменения объемов продаж, а следовательно, и валового объема прибыли. Поэтому любые повышения цен, даже очень незначительные, на эластичном рынке требуют проведения большого количества различных исследований для определения количественных характеристик таких соотношений, как «объем продаж - цена», «объем продаж - себестоимость», «емкость рынка - цена», с целью принятия окончательного решения.

Теперь рассмотрим вопросы, связанные с предложением на рынке товаров и услуг.

Предложение (supply) товара - это количество данного товара, которое могут и намерены сбыть производители на рынке по данной цене.

Положение производителей на рынке не является постоянным и одинаковым (масса предлагаемого товара, различные издержки производства, количество затраченного труда и т.д.). Однако все они стремятся максимизировать свой доход, т.е. получить самую высокую цену.

Как и для спроса, рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения. Например, при цене $ 10 производитель согласен продать лишь 1 единицу блага, при цене $ 20 - 4 единицы, а при цене $ 30 - 5 единиц блага А. Диаграмма может быть графически представлена кривой предложения, направленной вверх слева направо, как это представлено на рис. 3.6, - это типичная кривая предложения.

Рис. 3.6. Кривая предложения

Рис. 3.6. Кривая предложения

Совокупное предложение на рынке представляется аналогичной кривой предложения, направленной таким же образом, показывающей отношение между ценой товара и количеством этого товара, которое отрасль готова продать на рынок в целом.

В общем виде

QS=F(P),

где QS - величина предложения (supply);

F - функция предложения;

Р - цена (price).

Кривая имеет положительный наклон, что свидетельствует о желании производителя продать большее количество благ по более высокой цене.

Однако, кроме цены, на предложение оказывают влияние и другие факторы:

цены факторов производства;

технология;

количество производителей-продавцов;

ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики;

размер налогов и т.д.

Предложение является функцией всех этих факторов: QS=F(fi,f2,.„,fn).

Зависимость предложения от влияющих на него факторов называется функцией предложения.

Форма кривой предложения товара обусловлена во многом технологией его производства, доступностью ресурсов, используемых при изготовлении данного товара. Если мобильность производства и используемых в нем ресурсов высока, то кривая предложения имеет более пологий вид, т.е. незначительное изменение цен означает существенное увеличение предложения товара. Когда же увеличение производства требует больших затрат ресурсов, кривая предложения более крутая.

Кривая предложения строится при соблюдении ряда условий, когда:

издержки производства известны: если они уменьшаются, производители согласны предложить то же количество товара, что и раньше, но по пониженным ценам, или больше - по текущим ценам;

цены на товары-заменители установлены;

предполагается, что изменение цены - единственно возможный

путь.

Если перечисленные условия меняются, то кривая предложения перемещается:

рост предлагаемого количества товара по различным ценам вызывает ее перемещение вправо и вниз;

его сокращение - вызывает перемещение этой кривой влево и

вверх;

если условия постоянны, то изменение цены означает движение вдоль кривой предложения.

Степень реакции предложения на колебания цен измеряется эла-стичностью предложения, которая представляет собой отношение из-менения предложения в процентах к процентной величине колебания цен:

Поскольку изменение объема предлагаемого товара и цен происходит в одном направлении, эластичность предложения всегда позитивна.

Различают пять вариантов эластичности предложения (рис. 3.7).

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают ряд временных периодов:

кратчайший (все факторы постоянны);

краткосрочный (отдельные факторы переменны);

долгосрочный (все факторы переменны).

Рис. 3.7. Графики эластичности предложения

Рис. 3.7. Графики эластичности предложения

Эта периодизация была предложена А. Маршаллом для анализа предложения. Рассматривая категорию спроса и предложения, можно заметить, что спрос более подвижен во времени, чем предложение. Это вызвано тем, что спрос в большинстве случаев сразу сокращается при существенном повышении цен. Напротив, рост цены является лишь первым сигналом для производителей расширить мощности, вовлечь в производство дополнительные ресурсы и на этой основе увеличить предложение товара.

На рынке конкретное соотношение спроса и предложения зависит от размеров запасов товаров, динамики цен на них и денежных доходов населения, организации торговли, рекламы и других факторов.

Соотношение спроса и предложения может быть представлено тремя вариантами:

первый характеризуется превышением предложения товара над спросом покупателя. Такой случай может быть результатом не только излишнего производства товара, но и непомерного вздувания цен на товары невысокого качества, дефицита денег у населения и других об-стоятельств;

второй отличается от первого превышением спроса над предложением товара. В этом случае имеет место неудовлетворенный спрос, товарный дефицит. Рынок реагирует на дефицит прямым или скрытым ростом цен. Выходом из этой ситуации могут быть увеличение производства товаров, пользующихся спросом, повышение цен и уменьшение роста денежных доходов населения;

третий характеризуется соответствием между величиной и структурой спроса на товары, с одной стороны, и величиной и структу-рой их предложения - с другой, т.е. равновесием спроса и предложения.

С факторами производства тесно связан еще один закон микро-экономики, т.е. экономики отдельно взятого предприятия. Суть его в следующем.

В условиях, когда предприятие уже существует, проблема выбора факторов производства может возникнуть при изменении цены на производимый товар. Если цена повысилась и надо увеличивать производство, возникает необходимость приобретения дополнительных факторов производства. Понижение цены, требуя сокращения производства, создает необходимость избавления от оказавшихся лишними факторов производства, чтобы уменьшить производственные издержки.

Так или иначе нужно поддерживать выгодное для предприятия соответствие между различными факторами производства. Наиболее выгодной здесь является ситуация, при которой издержки при данном объеме производства являются минимальными. Для этого предприятие должно руководствоваться соответствующим правилом. Оно гласит: наиболее выгодным является такое сочетание факторов производства, при котором отношение предельной производительности одного фактора (МР) к его цене (Р) должно равняться отношению предельной производительности другого фактора к его цене и т.д.:

Предельная производительность определяется приростом продукции, произведенной последней (дополнительной) вовлеченной в производство единицей данного фактора (машины, станка, работника и т.д.).

Поскольку произведенная продукция после продажи приносит доход, то предельная производительность может быть определена доходом, приносимым дополнительно вовлеченным в производство (предельным) фактором производства.

Рис. 3.8. Закон убывающей производительности

Рис. 3.8. Закон убывающей производительности

Если в производство вовлекаются дополнительные единицы какого-то фактора, при прочих неизменных факторах, то действует зако-номерность, представленная на рис. 3.8. Сначала каждый дополнитель-но вовлекаемый в производство фактор ^а) приносит все больший до-ход, а затем отдача от дополнительно вовлекаемого фактора начинает снижаться. Поэтому линия предельного дохода, получаемого от приме-нения дополнительного фактора (МЕ), принимает форму дуги.

Однако есть производства, где использование одного дополни-тельного фактора невозможно без другого фактора. Например, в таксо-парке увеличение пассажироперевозок невозможно только за счет уве-личения числа автомобилей. Каждому дополнительному автомобилю требуется дополнительный водитель.

<< | >>
Источник: И.Ю. Устинов. ЭКОНОМИКА. МИКРОЭКОНОМИКА (Учебное пособие). 2010

Еще по теме 3.2. Спрос и предложение. Поведение потребителя:

  1. Тема 6. Теория спроса и предложения.
  2. 3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
  3. Тема 8. Теория спроса и предложения
  4. 5.1. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ЦЕНА: ПОНЯТИЯ И ФАКТОРЫ
  5. 5.1 ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  6. Динамизм спроса и предложения
  7. Спрос и предложение на рынке недвижимости
  8. 6.2 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  9. 5.3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ. МГНОВЕННОЕ, КРАТКОСРОЧНОЕ И ДЛИТЕЛЬНОЕ РАВНОВЕСИЕ
  10. 14.3. Макроэкономическое равновесие совокупного спроса и предложения
  11. 1. ОСНОВЫ РАЦИОНАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
  12. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
  13. 18.1. РЫНОК ДЕНЕГ: СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. РАВНОВЕСИЕ ДЕНЕЖНОГО РЫНКА