2. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ РЫНКОВ

При этом компании для получения выгод от глобализации рынков не обязательно быть гигантской ТНК. Например, в США около 90% фирм- экспортеров - это малые предприятия, с числом занятых менее 100 человек. Их доля в общем объеме экспорта за последнее десятилетие устойчиво увеличивалась, и в настоящее время превышает 20%. Фирмы, с числом занятых менее 500 человек, составляет 97 % всех американских экспортеров, на их долю приходится почти 30% экспорта в стоимостном выражении. Эта ситуация характерна и для других стран. В ФРГ, крупнейшем экспортере мира, 98% малых и средних компаний связаны с мировым рынком или через экспорт или международное производство.

Тем не менее, несмотря на глобальное преобладание уже упомянутых гигантов важно не упрощать ситуацию, считая, что национальные рынки уступили дорогу глобальному рынку. До сих пор существуют значительные различия между национальными рынками, включая потребительские вкусы и предпочтения, каналы распределения, сложившиеся культурные ценности, бизнес системы и юридические нормы. Эти различия часто заставляют фирмы разрабатывать специальные маркетинговые стратегии, оперативные практические меры, создавая продукты для наилучшего соответствия условиям и требованиям рынков данной страны.

Большинство современных глобальных рынков - это не рынки потребительских товаров (где национальные различия во вкусах и

предпочтениях до сих пор достаточно важны, чтобы тормозить глобализацию), а рынки промышленных товаров и материалов, которые обслуживают универсальные потребности по всему миру. Это рынки, где реализуются такие товары как нефть, алюминий, зерно, микропроцессоры, коммерческие реактивные самолеты. На многих глобальных рынках те же самые фирмы часто противостоят друг другу как конкуренты в разных странах (на разных национальных рынках). В качестве примера можно привести Кока-Колу и Пепси. Дженерал Моторз и Тойоту, Боинг и Аэробус. Если фирма проникает на национальный рынок, где еще нет ее конкурентов, можно с уверенностью сказать, что они последуют за этой фирмой, чтобы лишить их конкурентных преимуществ. Поскольку фирмы следуют друг за другом по всему миру, они несут с собой многое из активов, которые хорошо служат им на других национальных рынках - включая их продукты, оперативные стратегии и брэнды - создавая некоторую однородность рынков. Таким образом большое единообразие заменяет многообразие. Для все большего числа фирм из разных отраслей промышленности больше не совсем точно говорить о немецком, американском или бразильском рынке, для них есть только глобальный рынок.