<<
>>

3.3. Эффективность конкурентных рынков

Фирмы являются важнейшей микроэкономической основой экономики. Поведение фирм, эффективность их работы влияют на состояние национальной экономики. Экономическое поведение характеризуется различными параметрами, включая процесс выработки, принятия решений о деятельности в рыночной среде и их реализацию.

Существует несколько теорий экономического поведения фирмы:

1. Традиционная теория фирмы исходит из того, что поведение фирм определяется единственным их желанием максимизировать прибыль, которое становится возможным при равенстве предельных издержек и предельного дохода. В связи с тем, что подсчет предельных издержек и особенно предельного дохода довольно затруднителен, нет 100% -ной достоверной и достаточной информации о рынке, спросе, его эластичности по ценам и доходам, практически невозможно предуга-дать действия конкурентов и оценить последствия их активности, ибо нельзя считать, что традиционная теория лучшим образом объясняет поведение фирмы. В результате появляются альтернативные теории, объясняющие поведение фирмы иными целевыми установками.

Менеджериальная теория фирмы утверждает, что экономическое поведение фирмы определяют не собственники, а менеджеры и их целью является максимизация объема продаж и поступающего в результате дохода. Это объясняется прямой зависимостью жалованья и всех дополнительных льгот и выплат, получаемых менеджерами, от торговой выручки.

Социологические исследования института стратегического планирования США показали, что в краткосрочном периоде фирмы предпочитают максимизировать объем продаж, а в долгосрочном - их больше волнует максимизация прибыли.

Экономическая теория множественности целей исходит из того, что у фирмы имеется не одна цель (прибыль, объем продаж, рост), а несколько. Сегодня фирма - сложная корпоративная система, в которой иерархии субъектов и объектов управления соответствует иерархия интересов и целей.

Интерес высшего руководства фирмы - повысить престиж фирмы, улучшить экономические показатели функционирова-ния компании, обеспечить ее стабильность и устойчивость. Интерес акционеров - получить высокие дивиденды. Интерес менеджеров - по-высить свой социальный статус, сделать хорошую карьеру, обеспечить рост доходов. Интерес наемных рабочих - высокая заработная плата, хорошие условия труда, повышение квалификации, профессиональный рост и т.д.

Большое внимание в поведенческих теориях отводится учету влияния, уже известной нам, внешней среды (экономические, экологические, политические и социальные условия), в которой существует и функционирует фирма.

Поведение фирмы (предприятия) на рынке определяется также типом рыночной структуры, в условиях которой она действует.

Рыночная структура включает внутренние экономические связи: отношения между продавцами товаров, между покупателями товаров, между продавцами и покупателями.

Тип рыночной структуры зависит от количества фирм и их размеров; вида, характера производимой продукции; наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее; доступности информации о ценах, нововведениях. Тип рынка в значительной мере определяется степенью развития, долей и формами существующей конкуренции.

Совершенно конкурентная фирма - это та, которая «принимает цену» на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции. Такую фирму называют ценополучателем или прайстейкером. Ее конкурентное поведение можно охарактеризовать как приспособительное. Фирма приспосабливает затраты, объемы про-изводства к главному ориентиру, заданному извне, - рыночной цене.

Модель рынка совершенной конкуренции носит нормативный характер. В реальной действительности совершенная конкуренция является редким случаем, и лишь некоторые рынки приближаются к ней (рынок зерна, ценных бумаг, валют и др.). Однако совершенная конку-ренция является простейшей рыночной ситуацией и дает исходный эта-лонный образец, с которым могут сравниваться другие типы рынков, оцениваться эффективность рыночных процессов.

Анализ чисто конку-рентных рынков позволяет понять, как функционирует рыночная эко-номика.

Рынок совершенной конкуренции имеет ряд конкретных преимуществ:

Оптимальное преобразование. Цена в условиях совершенной конкуренции устанавливается независимо от проявления рыночной власти, административного диктата или действий отдельной фирмы. Только все фирмы, действуя независимо и одновременно, могут повлиять на рыночную цену.

Равновесная цена устанавливается на уровне, определяемом предельной полезностью дополнительной единицы блага для потребителя и издержками производства дополнительной единицы блага для производителя.

Таким образом, фирмы получают нормальную прибыль и достигается максимум общественного благосостояния.

Оптимальное размещение ресурсов. Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, что они направляются в отрасли, где могут быть наиболее эффективно исполь-зованы. Согласно определению итальянского экономиста В. Парето, ресурсы распределены оптимально, когда никто не может, перераспре-деляя их, улучшить положение одного из участников хозяйственного процесса, не ухудшив положения других участников (эффективность, или оптимальность по Парето). Наиболее эффективное распределение ресурсов достигается в условиях равновесия, что находит отражение в двух фундаментальных теоремах:

всякое конкурентное равновесие обладает Парето - оптимальными свойствами (прямая теорема);

для любого Парето - оптимального состояния существует такое оптимальное распределение ресурсов между участниками притязаний на ресурсы, при котором это оптимальное состояние может быть представлено как конкурентное равновесие (обратная теорема).

Оптимальные затраты. Совершенная конкуренция заставляет фирму производить продукцию с минимальными издержками на единицу продукции, чтобы не быть вытесненной с рынка.

В то же время совершенная конкуренция имеет недостатки, поскольку она:

- создает для фирм равенство возможностей, но не гарантирует равенства достигаемых результатов (так как платежеспособные потребности покупателей, распределение денежных доходов, капиталы фирм разные);

учитывает лишь те издержки, которые окупаются фирмами, но не учитывает, что существуют издержки, осуществляемые обществом, связанные с производством общественных благ (охрана общественного порядка, поддержание обороноспособности страны и т.д.);

предполагая существование огромного числа фирм, не всегда может обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для развития наукоемких и капиталоемких отраслей, развития фундаментальных исследований;

не учитывает в полной мере потребительские предпочтения и вкусы, так как отсутствует дифференциация продуктов.

К факторам, определяющим поведение фирмы, относят средние и предельные издержки, а также соотношение цен. Подробно об этом рас-скажем несколько позже.

Рассмотрим существующие разночтения в определении понятия «конкуренция».

Чистая конкуренция характеризуется наличием многочисленных продавцов и покупателей, занимающихся продажей-покупкой гомогенного продукта. В этих условиях на рынке отсутствует продуктовая дифференциация, и многочисленные продавцы и покупатели, действуя независимо, не могут воздействовать на формирование рыночных цен. В качестве примера существующей чистой конкуренции можно привести финансовый рынок личных сбережений и рынок сельскохозяйственной продукции США (рынок муки).

Совершенная конкуренция (свободная) характеризуется рядом

черт:

мобильностью ресурсов внутри рынка;

свободными входом и выходом на рынок;

независимостью действий продавцов друг от друга;

однородностью произведенной продукции;

объемом реализуемой продукции;

доступностью и полнотой информации о ценах.

Эффективная конкуренция (реальная) возникает, когда покупатели и продавцы действуют независимо, даже при условии, когда рынок не является чисто или совершенно конкурентным.

Несовершенная, монополистическая конкуренция возникла в конце XIX - начале XX в. в связи с образованием монополий. Данный период характеризуется концентрацией капитала, возникновением ак-ционерных обществ. Термин «монополия» в буквальном смысле слова означает наличие единственного продавца товара. Однако в настоящее время термин утратил первоначальное толкование и используется для обозначения разновидностей рыночных ситуаций, характерных для не-совершенной конкуренции. Основными чертами монополистической конкуренции являются высокие монопольные цены и монопольные прибыли.

Анализируя проблему монополистической конкуренции, разли-чают такие виды конкуренции в условиях монополии, как:

Монопсония - тип рыночной структуры, при которой существует монополия единственного покупателя определенного товара. Огра-ничивая свои закупки, покупатель обеспечивает себе монопольную прибыль за счет потери части дохода продавца.

Олигопсония - тип рыночной структуры, при которой существует группа покупателей определенного товара.

Олигополия - тип рыночной структуры, при которой несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции и ведут между собой преимущественно неценовую конкуренцию.

Дуополия - тип рыночной структуры, при которой имеются только два поставщика определенного товара и между ними полностью отсутствуют монополистические соглашения о ценах, рынках сбыта, квотах производства.

Билатеральная монополия (двусторонняя) - тип рыночной структуры, при которой возникает противоборство единого поставщика и единого (объединенного) потребителя.

Любая форма соперничества (конкуренции) основана на применении ценового механизма. Формирование цен происходит в результате трехстороннего соперничества. В связи с этим различают ценовую и неценовую конкуренцию.

Рис. 3.9. Модель пяти сил конкуренции

Рис. 3.9. Модель пяти сил конкуренции

Ценовая конкуренция характеризуется ценовой дискриминацией на реализуемый продукт, которая возможна, когда:

- продавец-монополист обладает незначительной степенью моно-польной власти; продавец ранжирует покупателей по группам, согласно их пла-тежеспособности;

первоначальный покупатель не имеет возможности перереали- зовывать товар или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется при оказании услуг (услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц, транспортировка скоропортящихся продуктов).

Неценовая конкуренция осуществляется посредством совер-шенствования качества продукции и условий ее продажи (сбыта). Неце-новая конкуренция осуществляется по разным направлениям:

первое - совершенствование технической стороны товара;

второе - улучшение приспосабливаемости товара к нуждам потребителя.

Несмотря на то, что каждый рынок имеет свои уникальные особенности, суть конкуренции может быть выражена единой концепцией, позволяющей выявить и оценить природу и интенсивность конкуренции.

Согласно исследованиям известного английского ученого М.Е. Портера, состояние конкуренции на определенном рынке можно охарактеризовать пятью конкурентными силами, такими как:

Соперничество среди конкурирующих продавцов.

Конкуренция среди товаров, являющихся заменителями и кон-курентоспособных с точки зрения цены.

Угроза появления новых конкурентов.

Экономические возможности и торговые способности поставщиков.

Экономические возможности и торговые способности покупателей.

Представленная на рис. 3.9 модель является концептуальным средством для формулирования и изучения структурных схем конкурентных сил. Пять сил конкуренции определяют в конечном счете условия, в которых функционирует каждый рынок, и составляющие его эко-номические единицы. Состояние каждой силы и их совместное воздействие определяют возможности конкретной производственной системы в конкурентной борьбе и ее потенциал.

Монополистические тенденции, проявляющиеся на рынке, не только разрушают рыночный механизм, ограничивают конкуренцию, но и отрицательно сказываются на эффективности экономики в целом, уровне жизни населения. Защита свободной конкуренции и регулирование деятельности монополий являются одной из важнейших функций государства.

В рамках его антимонопольной политики выделяются два направления:

1. Политика демонополизации, направленная на усиление конкурентных начал в развитии экономики путем запрещения или ограничения деятельности монополий.

2. Регулирование деятельности монополий, которое в сочетании с контролем и политикой демонополизации применяется в области экономически целесообразной и оправданной деятельности естественных монополий.

Антимонопольная политика, проводимая в странах с рыночной экономикой, подразумевает проведение ряда таких мер, как:

Экономические меры, направленные на развитие конкуренции и ограничение монополизации товарных рынков путем:

поощрения создания товаров-заменителей;

поддержки малого и среднего предпринимательства (бизнеса);

финансирования мероприятий по расширению выпуска дефицитных товаров;

создания благоприятного инвестиционного климата в стране.

Правовые меры, представляющие собой пакет законов, которые устанавливают официальные правила игры на рынке, служат средством поддержания баланса между конкуренцией и монополиями.

Административные меры, которые опираются на соответствующее антимонопольное законодательство. Они предполагают запреты на сговор, направленный на поддержание монопольных цен, на слияния фирм, ведущие к установлению контроля над предложением, а также принудительную демонополизацию (дробление). Государство осуществляет контроль монополизированных рынков, вводит финансовые санкции, применяет наказания фирм, уличенных в нечестной конкуренции.

Организационные меры имеют целью формирование эффективной системы антимонопольных механизмов, антимонопольную профилактику, последовательную либерализацию рынков.

В Российской Федерации в 2004 г. создана Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Ей переданы полномочия бывшего Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства в части исполнения функций федерального антимонопольного органа, контроля над деятельностью естественных монополий и за соблюдением законодательства о рекламе.

Федеральная антимонопольная служба является уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по принятию нормативных правовых актов, контролю и надзору за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных рынках, защиты конкуренции на рынке финансовых услуг, деятельности субъектов естественных монополий (в части установленных законодательством полномочий антимонопольного органа), рекламы (в части установленных законодательством полномочий антимонопольного органа).

Руководство деятельностью Федеральной антимонопольной службы осуществляет Правительство РФ.

В области проведения государственной политики развития конкуренции на товарных и финансовых рынках функции и полномочия

ФАС России определены Федеральным законом от 26 июля 2006 г. № 135-Ф3 «О защите конкуренции».

<< | >>
Источник: И.Ю. Устинов. ЭКОНОМИКА. МИКРОЭКОНОМИКА (Учебное пособие). 2010

Еще по теме 3.3. Эффективность конкурентных рынков:

  1. 9.1. ВИДЫ И МЕТОДЫ КОНКУРЕНЦИИ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ
  2. ГИПОТЕЗА ЭФФЕКТИВНЫХ РЫНКОВ
  3. Миф 30 Можно создать эффективный «рыночный социализм» — экономику с государственной собственностью и конкурентными рынками
  4. 1988 премия присуждена за вклад в теорию рынков и работы по эффективному использованию ресурсов
  5. КОНКУРЕНТНЫЕ ТОРГИ, конкурентный тендер
  6. 7.5. Конкурентные стратегии
  7. Тема 3. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ
  8. 20.2.7. Конкурентная позиция банка
  9. КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
  10. Инновационная активность как конкурентное преимущество предприятия
  11. КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
  12. 10.2. Национальные конкурентные преимущества и слабости
  13. Формирование конкурентной банковской среды
  14. КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ
  15. Тема 25 Система маркетингового планирования. Банковская конкурентная стратегия
  16. 10.1. Конкурентные позиции России в мировой экономике
  17. РЫНКОВ ТЕОРИЯ
  18. 20.3.2. Типология банковских конкурентных стратегий
  19. 21.4. Формирование конкурентной среды предпринимательства