10.1. СУЩНОСТЬ И ВИДЫ ЦЕН. ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

сами цены, их сущность, виды, структура, функции, величина и динамика изменения;

ценообразование как способ, правила установления, формирования новых и изменения действующих цен.

Сущность цены раскрывается с помощью трех концепций: стоимостной, потребительной и меновой.

Суть стоимостной концепции заключается в том, что цена является денежным выражением стоимости товара, т. е. совокупности об-щественно необходимых затрат живого и овеществленного труда, израсходованного на производство и реализацию данного товара.

Потребительная, или субъективно-психологическая, концепция отрицает связь между затратами труда и ценой товара на том основании, что цены многих товаров значительно отклоняются от издер- щ

жек производства, а некоторые из потребляемых благ вообще не требуют никаких затрат труда (например, воздух). Согласно данной концепции основой цены служит субъективная полезность товара, его потребительная стоимость. Цена определяется исключительно субъективно покупателем и продавцом. Она представляет собой денежное выражение потребительной стоимости.

Меновая концепция цены состоит в том, что цена целиком обусловливается соотношением спроса и предложения на рынке, т. е. способностью данного товара быть обмененным на определенное количество другого товара или всеобщего товарного эквивалента — денег. В рамках меновой концепции цена представляет денежное выражение меновой стоимости товара.

Цена— количество денег (или других товаров и услуг), за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги. Цена, как правило, выражает в денежной форме стоимость еди ницы товара (услуги).

Категория цены тесно связана с категорией стоимости (ценности). Современная теория детально анализирует процесс трансформации цены.

Возможность количественного несовпадения цены со стоимостью заключена уже в самой форме цены. Механизм и формы отклонения цены от стоимости определяются:

конкуренцией предприятий (фирм) различных форм собственности, форм хозяйствования, характером производственных отношений;

степенью влияния спроса и предложения на цену товаров;

возможностями государственного регулирования цен;

динамикой социальных процессов и социальных ориентиров;

развитием инфляционных процессов.

Цена может перестать быть формой выражения стоимости, так как вещь может иметь цену, не имея стоимости. Цена в этом случае носит не рациональный, а иррациональный характер. Иррациональную форму цены имеют, например, честь, совесть, шельфы и акватории морей и океанов.

Отклонения цен от стоимости, происходящие на основе свободного, нерегулируемого спроса и предложения, представляют собой индикатор общественной необходимости тех или иных видов труда и производства и одновременно — через систему прибылей и убытков — стимул для формирования рациональной, регулируемой соотношением спроса и предложения экономической структуры.

Отклонения цен от стоимости представляют собой самый лучший из всех возможных индикаторов соответствия производства потребностям. Такие отклонения являются наиболее быстро действующим средством информации в том смысле, что при прочих равных условиях падение прибыли отражает снижение общественной заин-тересованности в данном виде продукции, и, напротив, рост при-были не только фиксирует повышение потребности, но и на основе перелива капиталов из менее прибыльных производств в более прибыльные создает реальное средство для удовлетворения возросших потребностей.

Ключевым элементом рыночной экономики является цена равновесия— цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу. Она балансирует спрос и предложение товара (услуги). Равновесная цена устраняет дефицит или избыток товаров и услуг, сдерживает рост или снижение цен.

Механизм равновесия спроса и предложения регулирует различные рынки (товаров, производственных ресурсов, труда, ценных бумаг и т.д.) с помощью равновесных цен.

Цены играют важную роль как на микро-, так и на макроуровне. На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность фирмы (предприятия); на макроуровне — формирует структуру экономики, способствует совершенствованию ее важнейших пропорций. Цены сигнализируют о возникающих в экономике диспропорциях.

Цены нередко используются государством для регулирования ряда экономических процессов, реализации социальной политики. Многие страны практикуют "замораживание" цен, фиксацию цен на некоторые товары, издают специальные законы, контролируют динамику цен, используют другие формы и способы ценовой политики.

Социально-экономическая сущность цены развернуто проявляется в ее функциях. Выделяют следующие функции цены:

учетная— цена измеряет в единых признанных денежных знаках стоимость товара, выражает общественно необходимые затраты труда на его производство;

регулирующая — в рыночной экономике цены представляют собой основной инструмент уравновешивания спроса и предложения. При этом сама регулирующая цена рождается в процессе регулирования. В нерыночной экономике регулирующая функция директивно навязывается действующим ценам. Такие цены являются неэффективным средством балансирования экономики;

распределительная— заключается в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт, связанного с его

ценой, влиять на предложение товара (расширение производства дефицитного и сокращение производства избыточного). В результате инвестиции направляются преимущественно в малоразвитые отрасли и области производства за счет оттока средств из устаревших отраслей.

контрольная— цены переводят показатели количества и качества товаров в материально-вещественном выражении, измеренные в физических единицах, в адекватные показатели, измеренные в денежных единицах; цена становится инструментом учета и контроля;

социальная— с ценами и их изменением связаны структура и объемы потребления благ и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи. Принято считать, что повышение розничных цен снижает уровень жизни людей и наоборот. При этом обычно не принимаются во внимание другие, неценовые факторы, такие, как доходы, наличие товаров на рынке, структура потребления;

стимулирующая— как в рыночной, так и в нерыночной эко-номике цены создают заинтересованность предпринимателей и фирм в повышении объемов производства, снижении издержек ради увеличения прибыли, которая непосредственно связана с ценами на факторы производства, продукцию и услуги;

информационная— суть этой функции состоит в доведении до всех участников хозяйственной деятельности сведений о конъюнк-туре рынка и рыночных ценах. Цены выступают носителями оперативной, обширной и в то же время компактной информации, поскольку сообщают о наличии и массиве необходимых товаров, издержках на их производство, уровне технологии производства и о тех направлениях, где можно и следует приложить усилия для достижения собственных целей.

Ценообразование— это процесс, способ формирования и изменения цен, их уровней, соотношения и структуры. Механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и ценообразующими факторами, а с другой — способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени.

Различают два подхода к формированию цен: рыночный и производственный (затратный). При первом подходе определяющими факторами ценообразования являются конъюнктура рынка, спрос и предложение. При втором в основу установления цены товара кладутся производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с выпуском товара.

Цена формируется под воздействием двух групп факторов — внутренних и внешних. Внутренние факторы, т. е. факторы микроэкономического уровня, зависят от деятельности самой фирмы. К ним относят: особые свойства товара, способ производства, мобильность производства, ориентацию на рыночные сегменты, жизненный цикл товара, длительность цикла товародвижения, организацию сервиса, имидж фирмы на рынке, рекламу и др.

Внешние, или макроэкономические, факторы не зависят от деятельности предприятия и учитывают изменения общеэкономических пропорций, условий рыночной экономики в стране и за ее пределами. К внешним факторам можно отнести политическую стабильность в стране, обеспеченность основными ресурсами, масштабы государственного регулирования экономики и цен, общий уровень инфляции, характер спроса, наличие и уровень конкуренции, совершенство налогового законодательства, внешнеэкономическую политику государства и др.

В основе ценообразования лежат основные объективные принципы этого экономического процесса. В соответствии с ними разрабатываются методы, способы и приемы определения уровня и соотношения цен на конкретные виды продукции, порядок их применения, определяются объекты и субъекты (органы) ценообразования. В настоящее время ценообразование строится на основе следующих принципов:

научности. Этот принцип является основополагающим. Цены должны устанавливаться с учетом действия многих экономических законов: стоимости, спроса и предложения и др., базироваться на общественно необходимых затратах труда, отражать социальные запросы общества, испытывать влияние ценности потребительных стоимостей товаров;

единой целевой направленности государственной политики в отдельных областях ценообразования.

непрерывности при сочетании стабильности цен с их гибкостью. Осуществление данного принципа проявляется в двух аспектах. Во-первых, непрерывность ценообразования означает, что государство и крупные фирмы определяют цены на всех стадиях и этапах производства и реализации определенного вида продукции. Во-вто- рых, непрерывность ценообразования проявляется в необходимости постоянного внесений отдельных изменений и дополнений в дей-ствующие прейскуранты цен. Тем самым достигается сочетание стабильности цен с их гибкостью;

отражения в уровне цен издержек и капиталоемкости производства и прибыли, достаточной для обеспечения расширенного воспроизводства. В себестоимости продукции воплощается только часть использованных факторов производства (потребленный постоянный капитал). Цена должна отражать не только себестоимость продукции, но и общую капиталоемкостьпроизводства. Это осуществляется через рыночный норматив микроэкономической рентабельности в процессе ценообразования. В результате капиталоемкие отрасли и фирмы на конкурентном рынке посредством соответствующих цен ощущают на себе приток прибыли из других, менее капиталоемких отраслей экономики;

дифференциации цен на отдельные виды продукции —

на взаимозаменяемую продукцию (субституты);

в зависимости от общественной полезности, качества продукции.

В экономической практике существуют различные виды цен. Все они взаимосвязаны между собой, иерархически соподчинены, дополняют друг друга, в силу чего образуют систему цен. Ценовая система— это единая упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между участниками национального и мирового рынков (рис. 10.1).

Рыночные цены по условиям их формирования подразделяются на свободные, монопольные и демпинговые.

Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения в условиях свободной конкуренции.

Монопольные цены (высокие, низкие) формируются в условиях доминирующего положения одного или нескольких субъектов ценообразования.

Демпинговые цены— являются сознательно заниженными одним или несколькими субъектами ценообразования по сравнению со сложившимся рыночным уровнем цен. Они используются как средство вытеснения конкурентов с рынка и увеличения объема продаж.

Различают также оптовую цену предприятия, оптовые отпускные, закупочные и розничные цены.

Регулируемые цены— это цены, которые складываются на рынке в процессе прямого государственного воздействия. Они подразделяются на фиксированные— регулируемые цены твердо определенной величины (например, на газ, электро- и теплоэнергию, перевозку грузов) и предельные — регулируемые цены, ограниченные нижним или верхним пределом, предельными размерами снабженческо-сбы- товых или торговых надбавок, предельным уровнем рентабель-ности.

К государственным методам регулирования цен относятся предварительное уведомление об изменении цен и их декларирование.

Установление цен по стадиям ценообразования или товародвижения отражает количественную взаимосвязь между ценами, складывающимися в процессе движения товаров (работ, услуг) от производителя к конечному потребителю. Цена движения товаров является элементом цены последующей стадии. Формирование различных видов цен в процессе движения товаров (работ, услуг) представлено нарис. 10.2.

Рис. 10.2. Структура цен

Как уже отмечалось выше, существенным фактором ценообразования выступают особенности функционирования отдельных рынков — труда, капитала, земли и ценных бумаг.