<<
>>

4. Характеристика объекта бизнеса организации

В разделе бизнес-плана «Характеристика объекта бизнеса организации» («Характеристика услуг и продукции») представляется описание продукции предприятия с позиции потребителя. С этой целью приводятся следующие сведения:

потребности, удовлетворяемые товаром;

показатели качества;

экономические показатели;

внешнее оформление;

сравнение с другими аналогичными товарами;

патентная защищенность;

показатели экспорта и его возможности;

основные направления совершенствования продукции;

возможные ключевые факторы успеха.

Основное назначение товара — удовлетворение потребности клиента фирмы. В бизнес-плане отражаются область применения, перечень функциональных особенностей, факторы привлекательности товара. К факторам привлекательности товара относят ценность, возможность приобретения, цену, качество, экологичность, имидж, марку, форму, упаковку, срок службы др.

Со свойствами продукта связаны показатели его качества — долговечность, надежность, простота и безопасность эксплуатации и ремонта и т. д. Некоторые показатели качества могут быть оценены количественно, соответствующие данные приводятся в бизнес-плане. Указывается наличие сертификатов промышленной продукции.

Формируется отличие нового или существующего товара от товара конкурентов. Описываются патентные права предприя-тия, патенты на полезные модели, товарные знаки. Указывается наличие лицензий, а также ноу-хау. Указывается возможность экспорта продукции. Если продукция поставляется на внешний 1) рынок, то приводятся основные показатели, характеризующие экспорт (страна, объем продаж, валютная выручка).

Для нового товара в бизнес-плане указывается, соответствует ли этот товар требования новизны. Таким термином обозначают следующие товары:

товар, не имеющий аналогов на рынке;

товар, который имеет весомое качественное усовершенствование по сравнению и товарами-аналогами;

товар, который уже был на рынке, после чего был усовершенствован так, что его свойства принципиально изменились;

товар рыночной новизны, т. е. новый только для данного

рынка;

старый товар, нашедший себе новую сферу применения.

Роль данного раздела бизнес-плана сводится к тому, чтобы

представить потенциальному инвестору, какими новыми уни-кальными свойствами обладает товар, доказать, что он способен вызвать интерес покупателей.

<< | >>
Источник: О.Н. Бекетова, В.И. Найденков. БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ (Конспект лекций). 2007 {original}

Еще по теме 4. Характеристика объекта бизнеса организации:

  1. Лекция 11 ПРАВА СОБСТВЕННОСТИ НА СЛОЖНЫЕ ОБЪЕКТЫ. ЗАКРЫТЫЕ ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА
  2. Глава 3Инновационный бизнес: основные характеристики
  3. § 8. Формы организации бизнеса
  4. 3. Организация процесса бизнес-планирования на предприятии
  5. 3. История бизнеса организации (описание отрасли)
  6. 5. Анализ бизнес-среды организации
  7. ЛЕКЦИЯ № 2. Бизнес-план организации
  8. 2. История бизнеса организации (ситуация в настоящее время и краткая информация о предприятии)
  9. ЛЕКЦИЯ № 1. Содержание и организация бизнес-планирования на предприятии
  10. 1.2 ХАРАКТЕРИСТИКА РИСКА КАК ОБЪЕКТА ФИНАНСОВОГО УПРАВЛЕНИЯ
  11. II. ЗАКРЫТЫЕ ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА (proprietorship, partnership, closed corporation)
  12. I. ОТКРЫТЫЕ ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА (open corporation, mutual, nonprofit organization, political firm)
  13. 1.6 Содержание понятий «бизнес», «международный бизнес», «предпринимательство»
  14. Лекция 12 ОТКРЫТЫЕ ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА. ТЕОРИЯ ГОСУДАРСТВА (часть первая)
  15. Акции как объект инвестиций. Стоимостные характеристики акций
  16. 4. Исследование и анализ рынка (анализ бизнес-среды организации)
  17. 16.1. Понятие и общая характеристика правового режима земель особо охраняемых территорий и объектов
  18. § 1. Общая характеристика финансовой правосубъектности организаций
  19. § 1. Общая характеристика финансовой правосубъектности организаций
  20. 2.1. Характеристика элементов налога на прибыль организаций