<<
>>

Рекламная стратегия

Рекламная стратегия включает в себя:

установление целей рекламы;

решения о форме рекламного обращения;

планирование рекламной кампании;

определение рекламного бюджета;

оценка эффективности рекламы.

Многие специалисты расценивают банковскую рекламу как один из сложнейших ее видов. Как показывает практика, коммерческие банки, успешно осуществляющие свою деятельность в конкурентных условиях, решают данную проблему с помощью профессионально организованной службы рекламы и информации.

К основным функциональным задачам банковской рекламы относятся:

информирование клиентов об ассортименте или конкретной услуге;

убеждение клиентов в полезности рекламируемой услуги или продукта;

побуждение клиентов к пользованию предлагаемой услуги или продукта.

В зависимости от соотношения «условия - намерение», различают следующие виды рекламной кампании, осуществляемой банком:

Вводная реклама, когда ставится задача по ознакомлению существующих и потенциальных клиентов с новым видом банковской услуги;

Экспансивная реклама, направленная на привлечение новых клиентов и, следовательно, расширение доли банка на рынке услуг;

Напоминающая реклама, которая нацелена на удержание клиентов и доли рынка;

Информационная реклама, используемая при изменениях в оказываемых услугах, появлении новых и т.п.

<< | >>
Источник: В.И. Xaбapoв, Н.Ю. Попова . БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ. 2005

Еще по теме Рекламная стратегия:

  1. 22.2. Участники рекламных правоотношений
  2. 22.1.3. Источники правового регулирования рекламной деятельности
  3. § 2. Основные виды рекламы. Субъекты рекламной деятельности
  4. 2.2. Передача товаров (работ, услуг) в рекламных целях
  5. Глава 22. Правовое регулирование рекламной деятельности
  6. Тема 11. Правовое регулирование рекламной деятельности
  7. 22.5. Вопросы налогообложения при осуществлении рекламной деятельности
  8. 20.3.1. Сущность банковской стратегии
  9. 20.3.2. Типология банковских конкурентных стратегий
  10. СРЕЗОВ СТРАТЕГИЯ
  11. Продуктовая стратегия