<<
>>

Глава 10 БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ

После изучения этой главы вы узнаете, что:

Маркетинг — это интегральная функция менеджмента.

Банковский маркетинг — процесс, который включает в себя планирование производства банковского продукта, исследование финансового рынка, налаживание коммуникаций, установление цен, организацию продвижения банковского продукта и развертывание службы банковского сервиса.

Концепция банковского маркетинга характеризует цель деятель-ности банка на финансовом рынке.

Маркетинговая деятельность — это комплекс действий по разработке типологии потребления, по изучению спроса, по планированию производства банковского продукта и организации работы по его реализации.

Спрос на банковский продукт можно подразделить на фиксированный, альтернативный, импульсивный.

В маркетинговом исследовании банковской деятельности используются специфические показатели, такие как рендит и спрэд.

Функциями банковского маркетинга являются сбор информации, маркетинговые исследования, планирование, реклама, реа-лизация банковских продуктов.

План банковского маркетинга начинается с разработки стратегии и завершается применяемой тактикой.

Стратегия банковского маркетинга — это процесс анализа возможностей банка по выпуску того или иного банковского продукта, обоснование банковской инновации и ее характеристика, мар-кетинговое исследование финансового рынка и возможностей реализации банковского продукта как в текущем периоде, так и в перспективе.

10. Тактика банковского маркетинга — это конкретные приемы для достижения цели плана банковского маркетинга.

Вы сможете:

Провести маркетинговое исследование банковской деятельности.

Составить план банковского маркетинга.

Рассчитать величину рендита, спрэда и других показателей бан-ковской деятельности.

<< | >>
Источник: И.Т. Балабанов. БАНКИ И БАНКОВСКОЕ ДЕЛО. 2003

Еще по теме Глава 10 БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ:

  1. ГЛАВА 8. Иллюстрация банковского маркетинга на примере банковских пластиковых карт
  2. Глава 20. Банковский маркетинг
  3. 10.1. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  4. ГЛАВА 7. Агрегирование и персонализация в банковском маркетинге
  5. ГЛАВА 5. Банковская конкуренция и маркетинг
  6. ГЛАВА 1. Теоретические основы банковского маркетинга
  7. ГЛАВА 6. Информационные технологии в банковском маркетинге
  8. 8. Банковский маркетинг
  9. 10.2. ФУНКЦИИ БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА
  10. 10.3. ПЛАН БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА
  11. 20.1.2. Специфика маркетинга в банковской сфере
  12. Тема 21 Содержание и специфика банковского маркетинга
  13. 1.3. Содержание банковского маркетинга и его специфика
  14. 20.5.3. Маркетинг-ориентированная банковская организация
  15. Основные приемами банковского маркетинга выступают:
  16. 1.4. Основные цели, задачи и принципы банковского маркетинга
  17. 1.1. Объективные основы появления и формирования банковского маркетинга