<<
>>

10.2. ФУНКЦИИ БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА

Банковскому маркетингу присущи определенные функции. Функции банковского маркетинга — это совокупность видов маркетинговой деятельности банка по реализации банковских продуктов.

Основными функциями банковского маркетинга являются:

сбор информации;

маркетинговые исследования;

планирование деятельности по выпуску и реализации банковских продуктов;

реклама;

реализация банковских продуктов.

Маркетинговые исследования охватывают весь процесс маркетинга от поиска новых идей и видов банковских продуктов до их использования конечным потребителем.

Поэтому маркетинговому исследованию подвергаются все виды де-ятельности и сферы банковского маркетинга, а именно сами банковские продукты, вкладчики (инвесторы-покупатели, инвесторы-продавцы), финансовые рынки, места (пункты) реализации, реклама и т. д.

Маркетинговое исследование включает в себя целый комплекс видов деятельности:

изучение поведения покупателя и банков-конкурентов на финансовом рынке;

анализ возможностей финансового рынка и его секторов; 10. изучение банковских продуктов по их качеству, привлекательности и др.;

анализ данных о реализации банковских продуктов;

изучение конкурентов;

выбор «ниши», т. е. наиболее благоприятного сегмента финансового рынка.

Банковский маркетинг требует обязательного сегментирования финансового рынка, т. е. разбивки рынка на четкие группы покупателей банковского продукта (вкладчиков) по разным признакам и позиционирования банковских продуктов.

Позиционирование банковских продуктов означает действия по обеспечению конкурентоспособности данного банковского продукта на финансовом рынке. В конечном итоге вся деятельность банковского маркетинга направлена на создание новых банковских продуктов и фи-нансового рынка (рынка банковских продуктов и услуг), на удержание своей доли рынка и ее расширение. От этого зависят объем деятельности банка, уровень рентабельности, норма прибыли на вложенный капитал и другие показатели.

<< | >>
Источник: И.Т. Балабанов. БАНКИ И БАНКОВСКОЕ ДЕЛО. 2003

Еще по теме 10.2. ФУНКЦИИ БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА:

  1. 10.1. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  2. ГЛАВА 8. Иллюстрация банковского маркетинга на примере банковских пластиковых карт
  3. 1.2. Принципы и функции маркетинга
  4. Глава 10 БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ
  5. Функции маркетинга
  6. 8. Банковский маркетинг
  7. 10.3. ПЛАН БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА
  8. Глава 20. Банковский маркетинг
  9. 20.1.2. Специфика маркетинга в банковской сфере
  10. Тема 21 Содержание и специфика банковского маркетинга
  11. 1.3. Содержание банковского маркетинга и его специфика
  12. 20.5.3. Маркетинг-ориентированная банковская организация
  13. 10.2 Маркетинг как специфическая функция управления
  14. Основные приемами банковского маркетинга выступают:
  15. 1.4. Основные цели, задачи и принципы банковского маркетинга
  16. 1.1. Объективные основы появления и формирования банковского маркетинга
  17. 20.2.1. Информационная база банковского маркетинга
  18. Тема 27 Организация банковского маркетинга
  19. Глава 10 Маркетинг как функция управления
  20. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ