загрузка...

§ 6. Величина спроса

Величина спроса — это показатель, который интересует не только фирмы, производящие товары и услуги, но и госу­дарство и общество. Поэтому многие научные организации по­стоянно «держат под контролем» спрос, его динамику, движение ► цен. Цены же определяются общим уровнем спроса. Величина спроса — это количество товаров или услуг, которое лицо или группа лиц хотели бы приобрести по существующим ценам. Общий объём спроса во всей экономике (всех потребителей) называется сово­купным спросом. Совокупный спрос, обеспеченный фактически­ми платежами, называется эффективным спросом. Результаты этого подсчёта обычно представляют в виде таблиц или графиков (в форме кривой).

КРИВАЯ ЗАВИСИМОСТИ СПРОСА ОТ ЦЕНЫ

Обычно кривая спроса строится как зависимость величины спроса от цены товара. Как правило, такая кривая имеет наклон вниз слева направо (рис. 6).


Кривую спроса принято обозначать DDl (от англ, demand — спрос, потребность).

Кривая спроса — это кривая, точки которой показывают, по каким ценам (Р) в течение определённого промежутка времени покупатели могли бы приобрести различное количество товара.

При этом снижение объёма продаж данного товара или услу­ги происходит не только из-за роста цены, но и вследствие насы­щения потребительского спроса. Иначе говоря, каждая после­дующая покупка одного и того же товара или услуги приносит покупателю сравнительно меньшую пользу, выгоду, удовлетворе­ние. Таким образом, закон спроса связан с действием закона убывающей предельной полезности экономических благ. Прода­жа каждой дополнительной единицы товара становится возмож­ной лишь при снижающейся цене.

Каждый человек может измерить полезность блага в деньгах. Но при этом надо иметь в виду, что и сами деньги, подобно дру­гим товарам, для каждого покупателя обладают различной полез­ностью (для богатых — одно измерение, для бедных — другое), и предельная полезность денег тоже меняется, например, в ре­зультате роста цен, инфляции, изменения цен на торгуемые това­ры на мировых рынках, в частности на нефть, кризисы и пр.

Зависимости между спросом и ценами на взаимосвязанные товары. На положение кривой спроса оказывает влияние и изме­нение цены на взаимосвязанные товары. В частности, существу­ют два типа взаимосвязанных товаров: товары-заменители и до­полняющие товары. Их можно различать по тому, как изменение цены одного товара «смещает» спрос на взаимосвязанный товар.



Известен пример, когда в России в 1980-х гг. возросла цена на свёклу, а на капусту осталась без изменения. В результате большинство покупателей стали употреблять салаты из свежей капусты. В этом примере свёкла и свежая капуста выступают то­ларами-заменителями, или. субстит\ гам* , Если же спрос на те или иные товары изменяется одновременно, то речь идёт о взаи­модополняющих товарах. Например, если снижается цена на коньки, лыжи, спортивные санки, то, скорее всего, повысится спрос на спортивную зимнюю одежду.

Экономисты в качестве классического примера дополняющих товаров приводят обычно автомобили и бензин. Рост цены на бензин снижает спрос на автомобили. И наоборот, падение цены на бензин увеличивает спрос на автомобили или увеличивает спрос на автомобили с меньшим объёмом двигателя (как это про­исходит во многих странах в наше время) и автомобили с «гиб­ридным» двигателем (электричества с бензином).

Изменения в ожидании будущих цен также играют важную" роль в определении положения кривой спроса. Если ожидается увеличение цен на жильё, то можно полагать, при прочих равных условиях, что кривая спроса сместится вправо. Если ожидается уменьшение стоимости жилья, кривая спроса сместится влево. Но и здесь такое правило перестаёт действовать при определённых условиях, например в условиях крупных спадов и экономических кризисов. Тогда даже в условиях снижения цен на жильё кривая не сдвигается в направлении позитивной динамики (влево).

«БЛАГО ГИФФЕНА». ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

Если цена на один из товаров повышается, то поведение покупателей изменяется в товарном пространстве, т. е. начи­нается поиск других товаров. Если она снижается, происходит быстрое исчезновение товара, так как он быстро раскупается. Возникает новое положение равновесия на товарном рынке.

► «Благо Гиффена» — это товар, величина спроса на который имеет тенденцию к падению по мере падения цены, что противоречит закону спроса. Британский экономист Роберт Гиффен (1837—1910) про­анализировал, что бедные покупают''больше хлеба при росте цен на него. Такая ситуация часто возникала в СССР в 70—80-х гг. прошлого столетия и тоже была связана с хлебом. Люди, особен­но в сельской местности, покупали хлеб, чтобы кормить скот, так как хлеб был дешёвый, а корма дорогие. Чем можно было заме­нить хлеб, который использовался в качестве корма для скота? Наверное, кормовым зерном. Но его не было. Поэтому и прояви­



лась отрицательная величина эффекта замещения, о которой мы говорим.

Эластичность спроса — это степень близости товарных групп по их возможному замещению. Этот термин обычно ис­пользуется применительно к эластичности спроса по цене това­ра. Но нужно понимать, о какой эластичности спроса идёт речь. Например, если речь идёт об эластичности замещения ресурсов (металл замещается пластиком), на первый план выходят цены на эти ресурсы. В общем виде это отношение можно выразить сле­дующим образом:


Если показатель эластичности незначителен, то результат на­зывается точечной эластичностью спроса, если велик, то полу­ченный результат называется дуговой эластичностью спроса.
Следует обратить внимание на то, что если закон спроса реально действует, то падение цены вызовет рост спроса и, следователь­но, величина спроса будет отрицательной, а показатель цены по­ложительным. Соответственно оцениваемая эластичность будет иметь знак «минус».

Если величина спроса меняется быстрее, можно утверждать, что спрос на данный товар эластичен. Если же показатель элас­



тичности меньше единицы или величина спроса меняется мед­леннее, чем цена, значит, спрос на товар неэластичен. Важно помнить, что при разной исходной цене на один и тот же товар (и разных точках кривой спроса) показатель эластичности спроса чаще всего бывает разным.

К товарам с эластичным спросом обычно относятся:

• предметы роскоши (шампанское, драгоценности, деликате­сы); _

• товары, стоимость которых ощутима для семейного бюдже­та (мебель, бытовая техника);

• легкозаменяемые товары (отдельные виды мяса, фруктов).

К товарам с неэластичным спросом относятся:

• предметы первой необходимости (лекарства, обувь, элек­тричество, телефон);

• товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щетки);

• труднозаменяемые товары (электрические лампочки, бен­зин для автомобиля, билеты на концерт).

С эластичностью спроса сталкивается каждая фирма, кото­рая собирается изменить цену на свой продукт. Если спрос неэластичен, то повышение цены не отразится на общей выруч­ке. При эластичном спросе небольшое увеличение цены может резко уменьшить спрос на товар, и предприниматель понесёт убытки.

----- НОВЫЕ СЛОВА -----------------------------------------------------------------------------------------

• кривая спроса • эластичность спроса • товары-заменители

• дополняющие товары • «благо Гиффена»


ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

1. Что отображает кривая спроса?

2. Как вы понимаете эластичность спроса?

3. Выберите товары, которые могут быть заменителями:

• шапка и шарф;

• яйца и куриное мясо;

• перчатки и варежки;

• лыжи и лыжные палки.

4. Что произойдёт со спросом на принтеры, если упадет цена на картриджи?

5. Что такое «благо Гиффена»?

6. Выберите товары с эластичным спросом: яблоки, соль, мебельный гарни­тур, бензин, тетрадь, золотой браслет, лекарство, свинина. Свой ответ обос­нуйте.



ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

1. Рынок — это совокупность конкретных экономических отношений и связей между покупателями и продавцами, а также торговыми посредниками по по­воду движения товаров и денег. Он отражает экономические интересы субъ­ектов рыночных отношений, действующих на рынке, и обеспечивает обмен продуктами труда.

2. Суть рыночных отношений сводится к возмещению затрат продавцов и полу­чению ими прибыли, а также удовлетворению платёжеспособного спроса покупателей. Материальную основу этих отношений составляет движение товаров и услуг в денежной форме. Рынок — это сложнейший механизм, соединяющий движение товаров и услуг, человеческого труда и денеж­ных ресурсов. Он выполняет важные функции, объединяя ресурсы для про­изводства, распределения, обмена и потребления. Рынки многообразны, но все они составляют единый национальный рынок. Спрос и предложе­ние — центральные элементы рынка, они взаимосвязаны и взаимообус­ловлены.

3. Спрос — величина переменная. При этом следует различать изменение ве­личины спроса, или объёма спроса, и изменение характера спроса. Величи­на спроса тесно связана с ценой данного товара. Характер спроса меняется в тех случаях, когда изменяются общие факторы, имевшие ранее постоянные величины (мода, новые потребности, новые товары и т. д.).

4. Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены .ыеоез сцрос. Помимо них в обществе всегда есть такие потреб­ности, которые нельзя ^измерить деньгами_и превратить в спрос. К ним, прежде всего, относятся~ЗЯ&Уа й'^слупТколлективного пользования, особен­но такие, в потреблении которых участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуника­ций и т. д.). Эти блага в мировой экономической науке называются общест­венными товарами или общими благами.

5. В экономически развитых странах большинство потребностей удовлетворя­ется через спрос при следующих условиях:

• большинство товаров и услуг не бесплатны:

• у любого товара есть заменители (субституты):

• неизбежный выбор между субститутами требует сопоставления дополни­тельных затрат и дополнительных выгод.

6. Спрос очень подвижен, изменчив, на его величину и динамику влияют много­численные формы экономического, социального и технологического харак­тера. Спрос на товар возрастает, например, в результате использования рек­ламы, изменений моды, вкусов, предпочтений, требований окружающей среды, доступности товаров, величины доходов, полезности вещи, цены на взаимозаменяемые товары, количества населения, а также ожиданий буду­щих цен и т. д.



<< | >>

Еще по теме § 6. Величина спроса:

  1. ВЕЛИЧИНА СПРОСА
  2. 8.2. Спрос. Факторы спроса. Закон спроса. Эластичность спроса
  3. 14.1. Совокупный спрос. Кривая совокупного спроса. Неценовые факторы совокупного спроса
  4. 2. СПРОС, ЗАКОН СПРОСА
  5. РАВНОВЕСНАЯ ВЕЛИЧИНА
  6. Константность величины
  7. Константность величины
  8. 3.3.1 Математические знаки и величины.
  9. Ожидаемые денежные величины
  10. 2.5. Вычисление средних величин
  11. Оценка величины стимула (magnitude estimation)
  12. 2.4. Принцип приращения предельных величин
  13. 4.2.4. Расчет величины собственного капитала банка
  14. О разумной величине банковского процента
  15. ВЕЛИЧИНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  16. ВЕЛИЧИНА СТОИМОСТИ
  17. «ПРАВИЛО ВЕЛИЧИНЫ 70»
  18. Планирование величины и структуры достаточного капитала