§10. Ценовой механизм. Стоимость товара

Понятие «ценовой механизм» отражает большую диффе­ренциацию цен в системе современного рынка, где разные цены действуют как «автоматические сигналы», координирующие де­ятельность руководителей фирмы, принимающих решения. Эф­фективность ценового механизма, однако, обусловлена степенью «зрелости» рынка, т. е. свободным действием законов спроса и

предложения, когда рынок насыщен товарами и услугами. При »том рынки развитых стран перенасыщены товарами и услугами, поэтому конкуренция на них самая жёсткая.

Различают мировые и внутренние цены, базисные и контрактные цены, оптовые и розничные. Базисная цена уста­навливается в результате торгов на торговых биржах и служит основой контрактных и оптовых цен. Контрактная цена уста­навливается в результате переговоров между покупателем и про­изводителем на продукцию, которая будет произведена и постав­лена в назначенный срок согласно подписанному договору (контракту). Как правило, контрактные цены применяются при закупках крупных партий товаров и средств производства. Оп­товые цены устанавливаются при открытых торгах на крупные партии отпускаемого товара. Розничные цены — это цены рынка, которые устанавливаются под влиянием мотивов покупателей, продажной цены и качества изделия. Мировые цены — это цены на определённый вид продукта, который формируется на узкую товарную группу (например, на нефть).

В пределах низшей и верхней границ на величину цены (помимо прочих) воздействуют два важнейших субъективных фактора: цена продавца и цена покупателя. Цена продавца от­ражает уровень, ниже которого он не может продать товар без ущерба для себя. Вместе с тем продавец стремится установить максимальную величину цены на данный товар. Этому могут способствовать уникальность и редкость товара, престижность товара, поскольку обладание им обеспечивает особый общест­венный статус, монопольное положение продавца и отсутствие конкуренции со стороны других товаровладельцев, товарный де­фицит, растущее число покупателей.

Цена покупателя характеризует уровень, выше которого он не станет платить за данный товар. В то же время покупатель стремится максимально снизить цену. Цена покупателя отражает субъективно-психологическую оценку необходимости для него данного товара, возможности замены его на альтернативный то­вар. Взаимное движение цены продавца и цены покупателя ведёт к установлению цены согласия, т. е. цены, удовлетворяющей обе стороны — продавца и покупателя.

Равновесная цена — цена товара на рынке при условии, что спрос равен предложению и весь предложенный товар будет куплен по данной цене. Верхней границей равновесной цены яв­ляется цена спроса, т. е. максимальная цена, по которой покупа­тель согласен купить данный товар.

Нижней границей служит


цена предложения, т. е. минимальная цена, по которой продавец может уступить товар. И та и другая цена образуется под воздей­ствием множества факторов, но в каждом случае они являются теми ориентирами, в пределах которых формируется равновес­ная цена — та цена, при которой в данный момент совпадают ► интересы покупателя и продавца. Цена — это денежное выражение стоимости товаров и услуг.

Стоимость товара — это количество труда, овеществлённого в товаре. Данное понятие лежит в основе трудовой теории сто­имости. Согласно этой теории, стоимость товара определяется затратами труда на его производство, а труд различных произво­дителей (токаря, портного, стекольщика и пр.), в свою очередь, может измеряться только одним общим показателем — рабочим временем. Количество труда (рабочего времени), затрачиваемого на производство одного товара, у разных производителей может различаться под воздействием разных условий: технической ос­нащённости рабочего места, квалификации и опыта работника и т. д. Поэтому рабочее время, необходимое для производства то­вара у отдельно взятого производителя, — это индивидуальное рабочее время, которое определяет индивидуальную стоимость товара.

На рынке товары обмениваются не по индивидуальным за­тратам, а по общественно необходимым, а именно по обществен­ной стоимости. Под общественной стоимостью понимается об­щественно необходимое время для производства этого товара, т, е. время при общественно нормальных условиях работы и при средней умелости и интенсивности труда. С развитием производ­ства, ростом производительности общественного труда стои­мость единицы товара имеет тенденцию к снижению. Как эконо­мическая категория стоимость товара проявляется в обмене, в своей конкретной форме — меновой стоимости, т. е. способ­ности товара обмениваться на другой товар в определённой пропорции.

---- НОВЫЕ СЛОВА -------------------------------------------------------------------------------------------

• мировые и внутренние цены • базисные и контрактные цены

• оптовые и розничные цены • цена спроса • цена предложения

• равновесная цена • стоимость • общественная стоимость

• общественно необходимое время • средняя умелость

• интенсивность труда



ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

1. Какие виды цен существуют на современном рынке? Где они устанавли­ваются?

2. Раскройте содержание понятия «стоимость».

3. Как взаимодействуют цена и стоимость?

4. Раскройте содержание понятий «цена покупателя», «цена продавца», «равновесная цена».


<< | >>

Еще по теме §10. Ценовой механизм. Стоимость товара:

  1. ТАМОЖЕННАЯ СТОИМОСТЬ ТОВАРА
  2. МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ТАМОЖЕННОЙ СТОИМОСТИ ТОВАРА —
  3. НОРМАЛЬНАЯ СТОИМОСТЬ ТОВАРА
  4. ВЗЫСКАНИЕ СТОИМОСТИ ТОВАРОВ И ТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ
  5. 17.2.2. Методы определения таможенной стоимости товара и порядок их применения
  6. ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Механизм уплаты налога на добавленную стоимость как пример косвенного налогообложения
  7. 1.4. Реализация товаров (работ, услуг), стоимость которых определена в условных единицах
  8. 17.2.1. Порядок исчисления таможенных пошлин, налогов. Таможенная стоимость товаров
  9. Ценовая конкуренция
  10. 13.3 Ценовая политика
  11. Ценовая стратегия