загрузка...

§ 5. Понятие о рынке. Спрос и его содержание

РЫНОК

Что такое рынок? Во-первых, это место купли-пролажи товаров и услуг, заключения торговых сделок. Во-вторых, сово­купность экономических, отношений, проявляющаяся в сфере обмена тг>вдрпя-_и услуг, в результате которых формируются спрос, предложение и цена.

Современный рынок сформировался как следствие разде­ления труда. По мере углубления и расширения мировых хо­зяйственных связей рынок постепенно утрачивал национальные и территориальные границы, превращаясь в мировой товарный рынок. Поэтому на современных национальных рынках разви­тых стран царят одинаковые порядки, действуют почти одинако­вые цены на товары. Это обусловлено природой рынка, так как у любого рынка всегда две стороны — продавцы и покупатели. По­купатель формирует спрос, продавец (или производитель) фор­мирует предложение.

Рыночная система состоит из множества локальных и от­раслевых рынков разных форм и видов. Ближайшие от вашего дома продуктовые магазины, закусочные, автомастерские — это обычный рынок; товарная и фондовая биржи — это уже высоко­развитый рынок, на котором покупатели и продавцы акций и об­лигаций страны взаимодействуют друг с другом.

Рис. 5. Рыночный механизм

Мы уже отмечали, что производство товаров и услуг осу­ществляется для абстрактных ттелей — нет «производства ради производства». Оно всегда имеет свою конкретную направлен­ность и существует для потребления. К потребителям относятся: домашние хозяйства (семьи); фирмьГ; правительство (в целях го­сударственных нужд). Самая простая модель рыночного механиз­ма представлена на рисунке 5.

Эту модель рыночного механизма принято называть моделью кругооборота факторов производства. При этом в ней не выделя­ется правительство как потребитель, поскольку все товары и ус­луги для этих целей поступают*через фирмы.

Производители (продавцы) на рынке стараются продать свой продукт, чтобы удовлетворить интересы покупателя и получить выгоду в виде прибыли или дохода. Между разными произво­дителями и продавцами сходных товаров неизбежно возникает конкуренция. Выгоду получит только тот, чей продукт будет боль­ше соответствовать интересам покупателя по цене, качеству, - внешнему виду и т. п.

Структура рынка чрезвычайно многообразна. По виду про­даваемого товара выделяют следующие рынки:

• сырья, материалов, драгоценностей;

• средств производства, недвижимости;

• машин и оборудования;



• продовольственных товаров;

• различных услуг (рекламных, строительных, туристских и пр.);

• фрахтовый, кредитный, потребительских товаров, информа­ционного и интеллектуального продукта;

• инноваций;

• капитала, валюты, ценных бумаг;

• труда, рабочих мест и рабочей силы.

По масштабам охвата территории различают мировой рынок, зональные, региональные рынки, государственные рынки, а при­менительно к каждой стране — внутренний и внешний рынки. По уровню конкуренции рынки делятся на высококонкурент­ные (свободные), монополистической конкуренции, олигопо­листические, монополистические, (закрытые). Различают легаль­ные (официальные) и нелегальные (теневые, черные) рынки. Рынки ценных бумаг делятся на первичные, и вторичные: на пер­вых происходит продажа, а на вторых — перепродажа ценных бумаг. На каждом товарном рынке складываются центры торгов­ли (так называемые основные рынки), цены которых являются базисными при определении уровня цен на соответствующие товары.

Сущность рынка определяется его экономическими функция­ми. Во-первых, рынок информирует покупателя о состоянии то­варов и услуг, например о ценах, качестве, видах товара, нали­чии или отсутствии (дефиците) того или иного товара, т. е. он ин­формирует о спросе и предложении.

Во-вторых, рынок регулирует производство того или иного товара. Рынок чутко реагирует на существующий спрос, расши­ряет производство тех видов товарной классификации, которые пользуются спросом у покупателя, останавливает выпуск неходо­вых товаров. Изучение потребительского спроса позволяет по­стоянно повышать качество предлагаемых товаров.

В-третьих, именно рынок связывает производителей товаров и услуг, формирует объёмное предложение в соответствии со спросом через ценообразование. Формирование механизма рыноч­ных цен — важнейшая функция рынка.

В-четвёртых, в развитых странах огромное внимание уделяет­ся охране, развитию и углублению рыночной конкуренции, вни­мательно анализируются причины «пробуксовки» конкуренции, приводящей к серьёзным проблемам (например, повышению цен).



В-пятых, все участники рынка должны показать (и проявить) свои преимущества — по качеству и, разумеется, цене. Когда-то- Генри Форд заявлял: «Мы производим автомобили для любого человека, в любом месте и по любой цене, за исключением того, что он должен быть чёрного цвета». Автомобильный магнат в си­лу своего абсолютного монополизма (других автомобильных кор­пораций тогда на рынке не было, или они были маломощны и не могли составить конкуренцию) навязывал покупателям чёрный цвет своих автомобилей (из-за собственного каприза).
Эта вре- • мена остались позади. Теперь у покупателя при покупке машины широкий выбор моделей, марок и цвета. Широкий выбор — вот что привлекает покупателя, помимо цены и качества изделия или услуги. Этот выбор предоставляет покупателю свободный рынок. Ситуация, при которой именно потребитель влияет через спрос на ассортимент, качество и количество произведённых товаров и услуг, называется суверенитетом потребителя.

СПРОС

Рынок, как мы определили, в своей основе состоит из меха­низма взаимодействия двух явлений (факторов) — спроса и предложения. Спрос — это выявившееся желание определённой группы покупателей (покупателя) приобрести то или иное количество товара или услуг.

Спрос можно разделить на индивидуальный (личный) и рыночный. Индивидуальный спрос — это частная, отдельная потребность конкретного покупателя на тот или иной продукт, выраженная в деньгах. Рыночный спрос — это общий суммарный спрос покупателей. С точки зрения действия законов спроса и предложения экономисты анализируют рыночный спрос. Закон, спроса проявляет своё действие прежде всего через колебание цен. Чем ниже цена на товар (услугу), тем большее количество продукта покупает потребитель, тем больше спрос. Это означает, что увеличивается число покупателей, которые оказываются в состоянии приобрести "данный товар (услугу). Или один и тот же покупатель может приобрести больше продукта за счёт меньшей цены на него. Увеличение цены на товар приводит к противопо­ложному результату: действует угнетающе на производство, су­жает возможности выбора покупателя.

Величина спроса определяющим образом зависит от цены то­вара. Поэтому спрос — это обеспеченная деньгами потребность покупателя. Она связана и с ценой, и со временем. Не всякая це-



на может устроить покупателя. Так же как и время. Часто товар или услуга (например, туристическая путёвка) бывают нужны в строго определённое время не только из-за фактора времени го­да, но и в силу того, что работающий человек имеет возможность получить отпуск один раз в год, причём в определённый месяц. Всё это требует учёта и планирования на товарных рынках.

Величина спроса находится в обратной зависимости от це­ны — чем выше цена товара, тем меньше его готов приобрести покупатель, и наоборот — чем ниже цена, тем больше готовность его приобретать. Именно эту зависимость (соотношение) и назы­вают законом^спиаса. который впервые сформулировал француз­ский математик и экономист Антуан ^плгтсн Куриг. в работе «Исследование математических принципов теории богатства».

Экономисты выявили три принципа закона спроса.

Первый — эффект_нгжого покупателя, связанный с ценой. Понижение цены на товар или установление первоначально ни­зкой цены увеличивает число покупателей. Это, в свою очередь, увеличивает спрос. У товаропроизводителей появляется возмож­ность расширить предложение (увеличить производство, т. е. масштаб производства).

Второй — так называемый эффект замещения. Например, покупатель не решается купить кашемировый шарф стоимостью 1000 р., считая, что для него это дорого. Продавец показывает ему другие, не менее красивые, но шерстяные шарфы стоимо­стью 600 р. Удовлетворённый клиент покупает два таких шарфа, заплатив 1200 р. Такие эффекты замещения — обычное явление на современном рынке товаров.

По Курно, закон спроса рассчитывается по следующей формуле:

Третий принцип принято называть эффектом дохода. Напри­мер, вы стеснены в денежных средствах, а приближается Новый год и вам надо купить два, три или четыре небольших подарка. Не торопитесь приобрести всё в первом же магазине. Зайдите в один, второй, третий магазин, присмотритесь — наверняка най­дёте всё, что вам нужно, в пределах той суммы, на которую рас­считываете. Продавцы часто используют эффект дохода на рас­продажах, предлагая, например, вторую вещь за полцены, если первую вы купили за полную (довольно высокую) стоимость.



НОВЫЕ СЛОВА

рынок • конкуренция • функции рынка • суверенитет потребителя спрос • закон спроса • величина спроса эффект нового покупателя • эффект замещения эффект дохода

ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

1. Что такое рынок? Каковы его основные функции?

2. В чём выражается суверенитет потребителя?

3. Сформулируйте закон спроса.

4. Что может послужить причиной увеличения спроса на солнцезащитные очки:

• увеличение цены на бейсболки;

• снижение цены на кроссовки;

• приближение сезона летних отпусков;

• подорожание тарифов на проезд в общественном транспорте?

5. Реклама предлагает потребителю новый мобильный телефон с хорошим встро­енным фотоаппаратом и видеокамерой. Как вы думаете, какой из эффектов закона спроса сработает в случае, если вы приобретёте данный телефон?

<< | >>

Еще по теме § 5. Понятие о рынке. Спрос и его содержание:

  1. Спрос и предложение на рынке недвижимости
  2. 8.2. Спрос. Факторы спроса. Закон спроса. Эластичность спроса
  3. 3.1 Совокупный спрос и его факторы
  4. СОВОКУПНЫЙ СПРОС И ЕГО ФАКТОРЫ
  5. 5.1. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ЦЕНА: ПОНЯТИЯ И ФАКТОРЫ
  6. 14.1. Совокупный спрос. Кривая совокупного спроса. Неценовые факторы совокупного спроса
  7. О неформальном надзоре и его содержании
  8. 1.3. Содержание банковского маркетинга и его специфика
  9. 8.4. Доход корпорации, его содержание и распределение
  10. 10.2. Договор оценки, его форма и содержание
  11. 4.1.2. Договор о жилищной ипотеке, его содержание и форма
  12. 12.1 МИРОВОЕ ХОЗЯЙСТВО: ЕГО СОДЕРЖАНИЕ И СТРУКТУРА
  13. 7.1.1. Договор дарения, его содержание и форма
  14. ГЛАВА 1 Сущность аудита, его содержание
  15. Содержание маркетинга и его взаимосвязь с управлением банком
  16. 14.1. Предмет, содержание экономического анализа, его цели и задачи
  17. Глава 1. Сущность аудита, его содержание, цели и задачи