§ 12. Понятие конкуренции, её сущность

В предыдущих главах мы рассмотрели вопросы частной собственности, экономической свободы, которые оказывают влияние на конкуренцию.

Конкуренция (от лат. сопсиггепНа, от сопсиггеге — стал­киваться) — это соперничество и борьба между экономическими субъектами, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воз­действовать на общие условия обращения товаров на соот­ветствующем товарном рынке; борьба за рынки сбыта товаров и услуг с целью получения более высоких доходов, прибыли, дру­гих выгод. Конкуренция представляет собой цивилизованную, легализованную форму борьбы за существование, является наи­более действенным механизмом отбора и регулирования в ры­ночной экономике. Конкуренция — это соперничество и борьба тех или иных предприятий за право получения прибыли (или оп­ределённого вида ограниченных ресурсов).

Условия для конкуренции. В обществе до сих пор существует иллюзия, что частная собственность на факторы производства чуть ли не автоматически может привести предпринимателя к успеху. Это далеко не так. Во-первых, создание реально конку­рентной экономики — это сложный и длительный процесс. Во-вторых, на рынке действует огромное число предпринимате-

лей, чьи компании порой выпускают однотипные продукты, например автомобили. Как добиться успеха в условиях конку­ренции? Именно борьба предприятий за успех на рынке, за по­купателя и является базой современного рынка, его двигателем. Можно сказать, что экономическая свобода и право (принцип) частной собственности — это общие основания (или предпосыл­ки) к реальному рынку. Но стержнем рынка, его механизмом вы­ступает именно конкуренция. Поэтому экономисты утверждают, что рынок, действующий на базе конкуренции, — это уникаль­ное и выдающееся достижение экономической жизни общества как способ распределения ограниченных производственных ре­сурсов и созданных на их базе товаров и услуг (благ).

Другими важными факторами конкуренции являются законо­дательные нормы, регулирующие деятельность агентов рынка, и деловая среда в стране в общем и конкретном регионе в частности. В стране или в конкретном регионе (городе) могут существовать разного рода административно-бюрократические проблемы, сомнительные законодательные нормы, разный спрос на товары и услуги, плохо развитая производственная и рыноч­ная инфраструктура (доступ к кредиту, дороги, связь, складские помещения, территории для размещения предприятий торговли, рынка и пр.). Всё это формирует (или не формирует) соответст­вующую деловую (предпринимательскую) среду, которая харак­теризует регион (город) как привлекательный или, наоборот, не особенно привлекательный для рынка.

Иногда фирмы в погоне за высокими прибылями или нахо­дясь в затруднительной ситуации прибегают к недобросовестной конкуренции — нарушению принятых на рынке правил и норм конкуренции. Несколько фирм могут вступить в сговор против других конкурентов, используя ложную рекламу своей продук­ции, устанавливая дискриминационные и иногда демпинговые цены (ниже себестоимости). Недобросовестную конкуренцию в наиболее простых формах называют хищнической.

Ценовая конкуренция. Цена является важным средством в конкурентной борьбе. Ценовая конкуренция — вид конкурент­ной борьбы, которая ведётся по поводу и с помощью цен. Це­новую конкуренцию может начать лидер или доминирующее предприятие в отрасли, чтобы избавиться от конкурентов. Для успешной ценовой конкуренции необходимо располагать ре­альными возможностями снижения издержек производства, т. е. вести постоянную рационализацию и совершенствование про-



изводства.
Основа успешной ценовой конкуренции — произ­водство.

Технология ценовой конкуренции достаточно проста. Пред­приниматель, как правило, назначает более низкие цены на свой товар. Конкуренты, которые не имеют возможности снижать це­ны из-за высоких издержек производства, терпят убытки, ра­зоряются и уходят из отрасли, уступая место на рынке. Правда, потом цены вновь поднимаются, так как даже крупному пред­приятию необходимо компенсировать потери, понесённые при вытеснении конкурентов. Такой метод оправдан, если все конку­ренты покинули рынок. А если какой-либо напористый конку­рент смог переждать трудные времена и вновь выйти на рынок, когда цены снова выросли? В этом случае с ним придётся ми­риться или начинать всё сначала. Подобная война цен целесооб­разна, если у её инициатора действительно крепкие позиции, а положение соперников затруднительное. В случае равных усло­вий война цен бессмысленна. Предпочтительнее выглядит «ма­неврирование» ценами — предоставление различных скидок, тайное снижение цен против официально объявленных (особен­но широко это применяется при поставках продукции производ­ственного назначения).

Неценовая конкуренция. Основным инструментом воз­действия на потребителя в условиях конкуренции становится не столько цена, сколько качество товара. Особенно это имеет мес­то в сфере сбыта. Здесь цена не является главным средством продвижения товара, хотя от неё в конечном счёте зависит, на­сколько удачным будет сбыт и какой будет прибыль. Конкурен­тоспособность товара всё больше определяется его качеством, умением преподнести товар покупателю, рекламой, гарантиро­ванным обслуживанием после продажи и конечно же эффектом масштаба (количеством) произведённого товара (при условии, что он пользуется спросом).

Конкуренция имеет свои достоинства и недостатки.

Достоинства:

• способствует более эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых для общества товаров;

• заставляет гибко реагировать и быстро адаптироваться к изменяющимся условиям производства;

• создаёт условия для оптимального использования науч­но-технических достижений, разработки более совершенных ме­тодов организации и управления производством;



• обеспечивает свободу выбора потребителей и производите­лей;

• нацеливает производителей на удовлетворение разнооб­разных потребностей общества и повышение качества товаров и услуг.

Недостатки:

• не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (природные ресурсы, животный мир, рыбные запасы морей и океанов и др.);

• отрицательно сказывается на защите окружающей среды;

• не создаёт условия для развития фундаментальной науки, системы общественного образования, медицинского обслужива­ния, многих элементов городского хозяйства;

• не гарантирует право на труд, доход;

• не имеет механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества по уров­ню жизнеобеспечения.

— НОВЫЕ СЛОВА --------------------------------------------------------------------------------------------

• конкуренция • ценовая и неценовая конкуренция

• демпинговые цены • недобросовестная конкуренция


ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

1. Почему конкуренция — основной механизм современной рыночной эко­номики?

2. Почему во многих государствах созданы антимонопольные комитеты или службы? Какие задачи должны решать эти службы?

3. Приведите примеры недобросовестной конкуренции.

4. Как осуществляется неценовая конкуренция?

5. Какими преимуществами и недостатками обладает конкуренция?

<< | >>

Еще по теме § 12. Понятие конкуренции, её сущность:

  1. 7.1. Понятие, условия возникновения и виды конкуренции. Совершенная конкуренция и ее сущность
  2. 3.4.1. Сущность банковской конкуренции
  3. 8.1. Конкуренция и конкурентоспособность: основные ПОНЯТИЯ
  4. § 1. Понятие конкуренции и монополии
  5. 12.5. Понятие и формы недобросовестной конкуренции на товарных рынках
  6. МОНОПОЛИЯ И КОНКУРЕНЦИЯ — ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ
  7. 12.4. Понятие и виды монополистической деятельности на товарных рынках. Ограничение конкуренции органами власти
  8. Глава 9. КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ. МЕХАНИЗМ СОВЕРШЕННОЙ И НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
  9. Статья 14.32. Заключение ограничивающего конкуренцию соглашения или осуществление ограничивающих конкуренцию согласованных действий
  10. 7.1. Понятие, экономическая сущность и классификация инвестиций
  11. Понятие и сущность исследования
  12. Понятие и сущность риска