загрузка...

3.3.2. Структура банковского рынка по группам клиентов

Следующим критерием структурирования банковского рынка являются группы потребителей банковских услуг (фактических и потен-циальных банковских клиентов). В основе сегментации банковского рынка по группам клиентов могут лежать самые разнообразные признаки: правовые, экономические, географические, демографические, поведенческие и др.

Сегментация рынка в зависимости от юридического статуса клиентов предполагает выделение рынков банковских услуг для предприятий (юридических лиц) и населения (физических лиц). В американской практике эти два рынка получили название соответственно оптового и розничного банковского рынков.

Эта классификация, в свою очередь, может быть детализирована. Например, многие западноевропейские кредитные институты выделяют такие группы клиентов:

население (домохозяйства);

предприятия;

общественные организации;

финансовые институты.

Разделение этих рынков на более мелкие сегменты в значительной степени зависит от конкретных целей, преследуемых банковским учреждением. В частности, плодотворной может быть сегментация рынка частных клиентов по демографическому (возрастному) признаку:

молодежь (16—22 года);

молодые люди, недавно образовавшие семью (25—30 лет);

семьи «со стажем» (25—45 лет):

лица «зрелого возраста» (40—55 лет);

лица, готовящиеся к уходу на пенсию (55 и более лет).

В табл. 3.2 приводятся характерные черты каждой из этих групп, влияющие на спрос их представителей на банковские услуги.

Таблица 3.2. Сегментация банковского рынка населения по возрастному признаку (на примере стран Запада)

Таблица 3.2. Сегментация банковского рынка населения по возрастному признаку (на примере стран Запада)

Сегментацию рынка предприятий (деловых фирм) можно провести по признаку их размера (используя для этого критерий объема продаж, численности работающих и т.д.).

В Великобритании, например, предприятия делятся по величине оборота на три группы: мелкие фирмы (до 0,5 млн ф.ст.); средние фирмы (0,5—4,9 млн ф.ст.); крупные фирмы (5 и более млн ф.ст.). Другим важным признаком сегментации является характер предпринимательской деятельности фирмы (промышленность, сельское хозяйство, торговля, сфера услуг и т.д.). В табл. 3.3 приводятся характерные черты группы клиентов, выделенных по этим двум признакам (также применительно к странам Запада).

Таблица 3.3. Сегментация банковского рынка предприятий по величине торгового оборота и сферам деятельности (на примере стран Запада)

Таблица 3.3. Сегментация банковского рынка предприятий по величине торгового оборота и сферам деятельности (на примере стран Запада)

рынках. Это зависит от уровня развития экономики конкретной стра-ны, степени экономической интеграции ее регионов, возможностей различных групп банковских клиентов и многих других факторов.

Дело в том, что границы рынка определяются исходя из экономи-ческой возможности покупателя приобрести товар (в данном случае — банковскую услугу) на соответствующих территориях и отсутствия этой возможности за их пределами. Высокий уровень развития современных средств телекоммуникаций на Западе предоставляет банковским клиентам (прежде всего — фирмам) возможность пользоваться услугами финансовых институтов, отделенных от них порой тысячами километров. Потребность в этом может возникать в результате интеграционных процессов в экономике страны (пример тому — Западная Европа).

Россия же, напротив, представляет собой пример страны с ярко выраженным локальным характером банковских рынков. Причинами этого являются слабое развитие телекоммуникаций, а также тот факт, что Россия находится только на начальном этапе формирования рыночной экономики и адекватной ей банковской системы.

<< | >>
Источник: под редакцией Г.Г. Коробовой. БАНКОВСКОЕ ДЕЛО (учебник). 2006

Еще по теме 3.3.2. Структура банковского рынка по группам клиентов:

  1. 3.3. Структура банковского рынка
  2. БАНКОВСКИЕ ГРУППЫ И БАНКОВСКИЕ ХОЛДИНГИ В РОССИИ.
  3. 19.4. "HOME BANKING" - БАНКОВСКОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ КЛИЕНТОВ НА ДОМУ И НА ИХ РАБОЧЕМ МЕСТЕ
  4. §13. Рыночные структуры. Модели современного рынка ИСТОРИЧЕСКАЯ ЭВОЛЮЦИЯ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
  5. 20.2.3. Сегментация банковского рынка
  6. РЫНКА СТРУКТУРА
  7. 4.3 СТРУКТУРА И ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА
  8. § 8. АРЕСТ ДЕНЕЖНЫХ СРЕДСТВ КЛИЕНТА, НАХОДЯЩИХСЯ НА БАНКОВСКОМ СЧЕТЕ, И ПРИОСТАНОВЛЕНИЕ ОПЕРАЦИЙ ПО СЧЕТУ
  9. 12.5. Виды и структура малых групп
  10. 4.3. СТРУКТУРА И ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА
  11. Структура инвестиционного рынка
  12. Какова структура финансового рынка?
  13. 3.2. Сегментация рынка труда. Структура рабочей силы
  14. 3.2.3. Нефинансовые участники банковского рынка
  15. 4.2. Отраслевая структура мирового рынка услуг
  16. 15.2. Структура рынка по базисным активам.
  17. БАНКОВСКАЯ ГРУППА
  18. 1. Понятие и структура информационного рынка
  19. 2.1. Товары, субъекты и структура финансового рынка